奥美_黑妹传播活动建议案(修正).pdf

2000年黑妹 2000年黑妹 传播活动建议案（修正） 传播活动建议案（修正） 2000年 2000年 内容提要 n 黑妹的现状和挑战 n 2000年行销传播策略 n 2000年度黑妹传播活动建议 – 全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑 妹 黑妹在2000年的市场目标 n 提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品 市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升 n 在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销 售目标 现状与挑战 产品 产品 如何从一个单一的 如何从一个单一的 普通牙膏变成专业 普通牙膏变成专业 品牌形象 品牌形象 口腔护理系列产品？ 口腔护理系列产品？ 如何提升黑妹的 商誉 如何提升黑妹的 商誉 专业感，和时代感？ 如何借助社会舆论， 专业感，和时代感？ 如何借助社会舆论， 由一个 提升黑妹的 由一个 提升黑妹的 品牌价值？ 品种单一、形象落伍的 品牌价值？ 品种单一、形象落伍的 普通牙膏品牌变成一个 普通牙膏品牌变成一个 顾客 专业的、有时代感的 顾客 专业的、有时代感的 如何在巩固原有 口腔护理系列品牌 如何在巩固原有 通路 口腔护理系列品牌 通路 顾客的基础上吸引 顾客的基础上吸引 如何使黑妹的核心 如何使黑妹的核心 新的，年轻的顾客？ 视觉 新的，年轻的顾客？ 价值在通路上被 视觉 价值在通路上被 如何增加黑妹品牌