奥美_泰康人寿传播探讨.pdf

泰康人寿传播探讨 泰康人寿传播探讨 提案：北京奥美 2003/6/16 日期：2003/6/16 /66//1166 议程 议程 • 产业动态 • 竞争动态 • 消费者动态 • 自身分析 • 市场的机会与威胁 • 传播可以解决的问题 • 奥美的作用 产业动态 产业动态 : • 市场容量: :: 1%, 7-9%, – 中国市场渗透率1%,比起发达国家的7-9%,市场仍在圈地阶 11%%,, 77--99%%,, , , 段 教育和竞争并存 ,, , , , , – 由于国民储蓄能力强劲 社会保障体系的改革 及人口老龄化 ,, ,, , , 的趋向 保险业仍会大幅增长 ,, - : • - : 市场趋势 国际 -- :: , , – 在美国和许多发达国家 投资连结和分红寿险产品已成市场 ,, 主导产品 , , – 保险营销人员不再是简单地销售保单 还要熟练掌握证券和 ,,