2006年度中国搜索引擎市场调查报告.ppt

2006年度中国搜索引擎市场调查报告 北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation September 2006 北京正望咨询有限公司 调查结果与调查结论简报 吕伯望 首席分析师 北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation peter@ 调查方法 本次调查覆盖北京、上海和广州三个城市的市区居民 使用计算机辅助电话访问系统随机抽样 每个城市设计有效样本为1250份，满足置信度为95%、设计效应为1.6的情况下，最大允许绝对误差小于1.8 调查问卷设计在逻辑关系上与2005年的CNNIC调查基本一致，但调整了问题的基本面、增加了精确度 搜索引擎市场份额定义 方法一：继续采用首选搜索引擎来定义用户市场份额 方法二：我们让使用两个及两个以上搜索引擎的用户根据自己使用不同搜索引擎的频度，在不同搜索引擎之间自己分配百分比权重；这是对第一种方法作出的一个简单修正 方法三：我们采用任意一天中受访者使用的搜索引擎以及使用该搜索引擎的频数来定义用户市场份额 以首选搜索引擎定义的市场份额 以搜索引擎使用个数经加权调整后的市场份额 以任意一天中用户使用搜索引擎频度计算的市场份额 一年来搜索引擎市场占有率的变化 半年中用户数的动态变化 用户流向百度的情况 学生用户比例和性别比例 用户年龄分布 用户学历分布 性别比例与平均年龄 学生用户 学生用户占北京搜索引擎用户的比例高达38.0% 百度在学生用户中的市场分额高达80.0%，比它在非学生用户中的市场分额高出近25个百分点 其它搜索引擎在学生用户中的市场分额都显著低于其在非学生用户中的市场分额 学生用户中的市场份额 学生用户分类 非学生用户 非学生用户占北京搜索引擎用户的比例为62.0% 除百度外，所有其它搜索引擎在非学生用户中的市场分额都高于其在学生用户中相应的市场份额，其中Google高出15个百分点 非学生用户中的市场份额 非学生用户——按学历分类 非学生用户——按性别分类（1） 非学生用户——按性别分类（2） 非学生用户——按年龄分类（1） 非学生用户——按年龄分类（2） 非学生用户——按收入分类（1） 非学生用户——按收入分类（2） 按职业分类用户 按企业性质分类用户 高端用户 高端用户定义——同时满足如下三个条件的非学生用户： 年龄在25岁及以上 学历在大学本科及以上 个人月收入在3000元及以上 高端用户中的市场份额 搜索引擎的重要性 用户对搜索引擎满意度的评价 用户对首选搜索引擎满意度的评价 百度/Google用户的相对性交叉评价 百度的进步（1） 已经成长为一个真正的通用搜索引擎 百度的进步（2） MP3搜索地位坚如磐石 百度的进步（3） 在学生与非学生用户中的市场份额同时大幅提升 开始蚕食Google的核心用户群，动摇了Google在高端用户市场的领先地位 Google的核心用户 Google用户仍然具备高学历和高收入的社会特征，但在高学历和高收入这个社会群体中，不少已经转变为百度用户。Google面临核心用户被百度不断蚕食的严峻挑战 但是，Google享有最高的用户满意度，在企业技术创新指标上得分大幅领先百度 Google用户中网龄较长、对搜索引擎依赖性较高、搜索目的与工作或职业相关的用户比例，都要大幅高于百度用户比例 Google vs. 百度 北京网民最常访问的网站 新浪继续大幅领先 百度取代搜狐成为北京网民首选访问的第二大网站 雅虎中国和Google并列成为北京网民首选访问的第五大网站 前五大网站占北京首选访问用户的80%以上 特色调查内容 搜索引擎用户的跳转情况、获得用户来源与流失用户趋向 不同特征用户对搜索引擎各项指标的满意度评价 搜索引擎用户的网上搜索行为与搜索内容 搜索引擎用户对搜索结果排列规则、搜索引擎关键词广告、竞价排名的认知度 搜索引擎关键词广告的无效点击状况 搜索引擎用户对关键词广告的态度 更多调查结果与调查结论详见《2006年CIC中国搜索引擎市场调查报告》 吕xx 首席分析师 北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation 非学生用户的学历分布 53.0% 大学本科以上 18.3% 高中以下 28.7% 大学专科 100.0% 合计 不同学历非学生用户中的市场份额 非学生用户的性别比例 100.0% 43.5% 56.5% 非学生总体 100.0% 48.6% 51.4% 新浪 100.0% 44.9% 55.1% 百度 100.0% 38.9% 61.1% Google 100.0% 31.9% 68.1% 雅虎 100.0% 合计 61.8% 女 38.2% 男 搜狐 性别 ? 北京正望咨询有限公司