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消費者行為報告 指導老師：高義芳 班級：統資二乙 組員：鍾舒婷 黃正銘 黃怡萍 李立雯 朱冠瑋 探討大綱 不同品牌同種類對各世代的分析 產品選擇 酒 品牌選擇 嬰兒潮之百仙松茸藥酒 新人類之愛可涼酒 廣告簡介 藥酒─ 此廣告的內容是以勞動者的立場來描述當時主要經濟發展的狀況，因為當時正是經濟起步邁向繁榮的階段，於是政府積極推動各項建設。需要許多的勞動者來完成，所以此廣告的訴求是以消除疲勞、提振精神，使得工作效率更佳。 涼酒─ 這個廣告是以一個年輕有活力的藝人為中心，帶領著一群求新求變的年輕人，不管是在背景或是服裝上，都以鮮明的色彩來呈獻，再加上動感的舞蹈，更能顯現出新人類的想法，於是以各種不同口味的涼酒來吸引更多年輕的顧客。 廣告分析 １. 就年齡層分： 藥酒：以中年人為主 涼酒：以青少年為主 ２. 就消費態度而言： 藥酒：注重理性計算 涼酒：注重流行 ３. 就產品接受度而言： 藥酒：接受度高 涼酒：會接受，但會加以批評 結論 各種不同世代所呈獻出來的消費型態都不盡相同，當然廣告所告知消費者的訴求也會因為不同世代而有所改變，為了滿足消費者，必須珍對各個年齡層做更深一步的分析，然而才能創造出不同的廣告符合不同年齡層，這樣下來才能夠有效的吸引各階層的消費者 。 百仙參茸藥酒 愛可涼酒 END * * 廣告簡介 廣告分析 結論
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