蒙牛酸酸乳6月份促销活动方案.ppt

让一切变得简单 蒙牛酸酸乳6月份促销活动案 PART 1 酸酸乳现阶段品牌定位分析 PART 2 酸酸乳6月份促销活动案 PART 3 酸酸乳后期品牌规划建议 PART 1 酸酸乳现阶段品牌定位分析 一、我们是谁？ 蒙牛酸酸乳 新鲜牛奶＋水 口味酸酸甜甜 利乐包装 常温保存 属于乳酸饮料 所含营养成分较低 二、我们要到哪里去？ 目标市场对含乳饮料需求较大，行业增长率为30％＋。 产品同质化较强，全国性品牌较少，伊利的优酸乳为市场领导品牌。 虽然蒙牛酸酸乳作为蒙牛的二线产品采用“跟进”策略，但是在这个领域内我们期望、并且有能力大有作为。 我们的目标消费群体是：12－26岁左右的人群，他们是——初中生、高中生、大学生和刚刚进入社会的白领上班族。 三、我们走过的路有偏差吗？ 在审视了产品自身、市场、竞品、目标消费群体之后，应当自问：我们曾经和正在付诸的种种努力，是否使我们走在一条通往理想彼岸的正确航线上？ 还是让一切变得简单吧——时刻牢记“我们是谁”和“我们要到哪里去”，并且使之与我们的行动形成相互参照，是不难发现答案的。 四、酸酸乳现阶段品牌分析 4-1 现有slogan不够强势 “酸酸甜甜，美味加倍”——前一句讲产品口味，后一句仍然在讲口味，未能升华到更高的层面。在产品同质化较强的市