青岛啤酒奥运营销提案.ppt

青岛啤酒奥运营销提案实力传播呈现 扣响奥运之门 目录 奥运传播4-5年的规划，传播的主线 奥运传播各阶段的主题与具体的步骤 奥运相关资源的选择建议与操作模式 奥运推广费用的预算、以及年度分配情况 多方协作模式 服务内容及费用说明 奥运营销目的 提升品牌价值，巩固强势地位 创造品牌体验，丰富品牌联想 提升产品销量，完善国内市场 利用奥运平台，拓展国际市场。 我们对目的的理解 04－08奥运传播规划－纵向－传播层次 04－08奥运传播规划－横向－传播阶段 第一阶段（2005）：启动告知期 大范围告知青岛啤酒参与08奥运，提出明确的传播主张 第二阶段（2006－2007）：深度传播期 融奥运传播于消费者生活之中，全方位传播品牌利益，同时，有效应对竞争对手的“世界杯冲击波” 第三阶段（2008）：乘势而上期 以奥林匹克的名义和高度传播自己！欢庆人类盛典，畅饮青岛啤酒！ 传播规划的执行要点 分阶段传播，各阶段主张明确，但要有延续性 分层次传播，各层次目的明确，但要有整合性 在每个传播阶段，不同层次的传播任务各有侧重，取舍有度 如，试图影响国际市场的传播活动，必须谨慎而巧妙的展开。 分阶段传播主张必须符合以下条件 条件一：为目标消费者提供可感知的利益 条件二：符合青岛啤酒的品牌特质 ?经典尊贵的民族品牌 ?是国际化的中国啤酒 条件三：与奥运精神相关联 条件四：符合青岛啤酒的品牌个性 自信、