2001年杭州地区酒类广告投放分析.docVIP

2001年杭州地区酒类广告投放分析 3月份饮料类广告投入分析可知，以酒类饮料广告所占的比重最大，占54%，包装水饮料占41%，冲泡类饮品占5%，（见图1）其中在酒类饮料广告中又可细分为啤酒占50%，保健类酒占36%，白酒占14%。（见图2） ??????????????????????????????????????????? 1） ???????????? ????????????????? ???????????????????? （图2） 下面是笔者针对杭州3月份各电视频道的电视广告监测，而对饮料广告投放所做的详细分析： ??????? 啤酒饮料广告中，五一啤酒独占鳌头 ??? 近年来，饮料酒的产品结构发生很大变化，表现在啤酒占饮料酒的比重连年上升，而白酒比重大幅度下降，啤酒占饮料酒的比重1980年只有18、8%，1990年上升为49、9%，2000年再上升为66、6%。在3月份各电视台中，有6个啤酒投放广告，（见图3）其中五一啤酒独占鳌头，占74、61%，中华啤酒占16、75%，仙都啤酒占4、61%，其他一些牌子占4、03%，（见图4）“三资”企业生产的国外品牌啤酒只有百威啤酒一个，而据调查，在市场占有率最高的前十名中，国外品牌啤酒占一半以上，可见其已经打响市场知名度，拥有稳定的消费者。中国啤酒的市场潜力很大，发展前景十分广阔，根据未来城市居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，专家预计2010年啤酒产量将超过2400万吨，那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。 3） （图4) 二、 ???????? 中档白酒成为消费者的首选 据调查，白酒的消费者主要有三大类，一是大众温饱型，是低档价位产品的消费群，二是中档价位流行型，这类也是在市场拥有最多的消费群，三是礼仪型，与价位没有绝对的关系，这类消费者不太固定。3月份白酒饮料广告投放中，以茅台、五粮液、剑南春等高档白酒并没有露面，以老作坊酒、小福仙酒、孔府家酒等中档和中低档白酒大幅度投放广告。详见（图7），可见中档白酒的价位最适合被消费者所接受。 （图5） 随着天气的日益加热，市场上的各类饮料开始日益走俏，但竞争也是十分激烈，3月份，虽然果汁饮料市场还未到烽火连天的地步，但各种成分的果汁品牌也是层出不穷，使得市场上隐含杀机，尤其是一些地方性品牌在局部地区的火药味甚浓，4月份——8月份是饮料广告投放最集中的时间，相信饮料市场的广告战争也将会越来越激烈。 ??? ?????????????????????? (本稿由浙江致略企业管理咨询公司提供