宝洁公司的广告测试方法.pptVIP

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2017-09-30 发布于湖北
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宝洁公司的广告测试方法.ppt

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广告效果测试研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数电视广告与品牌联结度（BC）：= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数所有看过广告的样本数广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度所有看过广告的被访者记忆最深的部分电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数所有看过这一电视广告的样本数电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数所有看过这一电视广告的样本数媒体投放的效果评价广告的达到率媒体习惯接触广告的途径最常看的电视台最爱看的电视节目最常看电视的时间 * QUATECH CHINA 世界杯期间Adidas广告广告对品牌指数的贡献电视广告与品牌联接度电视广告独特性电视广告可性信电视广告劝服力电视广告概念传递电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数所有看过这一电视广告的样本数电视广告到达率电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数全体样本媒体习惯 * *