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宝客数码广告语定位策划案 文心策划工作室 数码产业的战略分析 产品定位是件复杂的事！ 因为欲定位好现在，得解决两个复杂的事情：了解过去、展望将来！ 数码行业的简要回顾 自99年始，数码产业在中国开始流行。2002年群雄逐鹿，进口品牌：三星、MSC和JNC与国产品牌：方正、联想、 亚迅、爱国者、DEC、信利、松日、朝华等数十种品牌市场，一片混战； 产品诉求的战场，从刚开始的功能诉求（体积小，存储速度高，容量大）到外观设计（色泽，形状），到情感表达（月光宝盒），到个性化的张扬（我的地盘我做主）… … 未来的诉求空间在哪里？ 数码产业是典型的一片红海！ 新的战略机会，在于如何让自己的产品与众不同（差异化定位产品的诉求），如何寻找社会的文化趋势！ 未来的文化趋势在哪里？ 也就是说数码产品继功能型，外观型，时尚型，情感型，个性化之后……下一步将会去哪里？ 我们认为：小企业往外看，大企业往里寻！ 小企业往外看什么？ 看目标客户的文化趋势！ 寻找他们的共同认知！ 为数码产品附上文化的内涵，找准了企业就会进入到良性的战略生态！ 目标客户对数码产品的共同认知！ 买数码产品的目标客户群大都是年青人，尤其是学生群体； 在他们眼里，数码产品是干什么的？ 听歌、装照片、存文件…… 是否有一个概念能将这些特征统一起来？ 答案就是：收藏！ 他们收藏偶像名星好听的歌，收藏珍贵照片、记忆中的点点滴滴，收藏工作与学习文件…… 在他们的意识里：买数码产品就是干这些事的！ 他们的共同认知：数码=收藏！ 他们在用数码产品收藏快节奏人生记忆中的点点滴滴！ U盘、mp3、数码相机、移动硬盘等等产品现在所代表着的文化（共同认知）就是如此…… 时尚、个性化、质量、售后等等诉求点早巳是老掉牙的古董了……因为数码在中国经过了十年了！这些都巳被前辈们炒乱了，数码早己不时尚，也不个性了…… 我们必须要用发展的眼光看问题，落后会挨打的！ 广告语定位 宝客数码—收藏记忆中的点点滴滴…… 一语中的、绝不拖泥带水！ 结束语 真正的策划需要委托人与策划人详尽地交流信息！ 真正的策划需要策划人详细地调研市场！ 网上的策划由于时空的阻隔，难免与现实有脱节的地方，如有不妥之处，我将在后期监理工作中补正！ 策划之魔：qq 514169344 祝您旗开得胜！ * *