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保力達 蠻牛 廣告分析 指導老師： 蘇永盛 組員：9231052 符子平 9431044 洪小雙 9531333 塗詩婷 你 累 了 嗎 ！ 探討動機 ---誇張又寫實 探討目的 ---文案分析。 ---劇情分析。 ---蠻牛廣告對消費者的影響。 個案背景概述 參考網址：.tw/about/about.htm 文案分析 『蠻牛』取名之分析 廣告標語『你累了嗎？』之分析 ---破題式問句較能引發迴響 ---不變的台詞能夠成為流行用語 結論： 問句式的廣告標語比單向的傳達訊息有效！ 一致的靈魂標語比百花齊放更能深入市場。 劇情分析 男人真命苦篇 畫面、背景音樂 問 卷 分 析 結論與建議 Q A Thank you * * 訊息表達方式---生活片段、幽默好玩 訊息訴求---感性訴求 廣告訊息 說服式廣告 廣告目的 屬性 廣告 大部分的人對廣告的反應是幽默有趣，也表示肯定，但購買率卻沒有大幅成長。 該如何讓蠻牛產品大眾化、廣為接受，是保力達蠻牛需要克服的一大問題。 * *
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