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领航计划 华南 2004年5月 活动背景简介 活动简介 活动时间：6-9月 企业自愿报名参加，注册中心负责进行筛选出企业参加活动 企业将免费获得3721全线产品的网络营销方案（包括网络实名、实名搜索、竞价排名服务） 由注册中心负责向企业提供方案咨询服务 9月15日后，企业可自主选择购买上述方案中的任一产品，需直接向当地的注册中心联系购买。 活动期间，3721公司将通过巡讲等众多市场活动，帮助注册中心和参加领航计划活动的企业进行免费宣传 活动主题、目的 主题的三层含义 3721是领先的网络营销服务提供者，表现我们的实力和规模； 3721将帮助企业成为领先者，体现我们的价值理念； “领航计划”与“金色航班”、“我们一起去发现”呼应统一，表现了3721经营的连续性和承诺的一致性。 活动主题、目的 活动目的一 树立3721在网络营销行业的领导者形象 让客户感受到3721网络营销产品和方案的价值 活动整体计划－市场 活动整体计划－产品客服 市场部分 活动主题 目的 活动目的二 销售 －培养注册中心方案销售的能力 －借机加强注册中心对客户市场的理解 市场 －在市场上形成统一的声音 －培养注册中心运作市场活动的意识和能力 －提高注册中心对网络营销的认识和理论水平 客服： －继续“金色航班”计划，培养、完善注册中心的客服体系。 活动内容 会务活动 新闻发布会 巡讲 总结大会 传播 热点指数专栏 广告 会务活动—新闻发布会 时间地点： 6月9日下午天伦王朝饭店二层颐和厅 参会人员： 3721主要领导、政府相关部门的领导、相关专家、学者、 企业代表、媒体记者 会议内容： 宣讲3721活动的理念、意义 宣讲活动计划安排 宣讲3721的产品、方案、服务体系优势 领导、专家发言，阐述网络营销的意义 企业代表发言，阐述3721产品带来的价值 会务活动—巡讲 巡讲城市名单 厦门 长沙 广州 深圳 会务活动—巡讲 形式 以“3721领航计划——XX市网络营销沙龙”的形式开展 在巡讲结束后，由客服负责立即组织当地VIP俱乐部活动 参会人员 3721主要领导、当地政府相关领导、当地企业代表、媒体记者、相关专家、学者 会议内容 专家、媒体讨论网络营销如何为企业带来的价值 3721、客户代表宣讲3721产品体系价值 3721领导讲话； 官员宣讲当地企业信息化的进展和网络营销的整体情况 会务活动—巡讲 组织分工 注册中心和大区负责当地领导、企业代表和当地媒体的邀请，并负责会场的安排； 市场部负责媒体、专家的邀请，并协调会场的布置； 市场部负责会议流程安排、发言内容制作； 产品部、销售部协助制作、协商发言内容； 会务活动—总结大会 时间、地点： 10月中旬 北京 形式 组织第三方机构对案例评审，评审出网络营销能力增长迅速的优秀企业。 在北京召开总结大会，组织获奖企业老总参加名校电子商务培训作为奖励（可以与清华、北大等学校相关院系联系，开设专门培训班），呼应“助力企业”的主题。 将获奖案例编辑成册，作为3721快讯的增刊发布，应用于以后的销售中。并形成系列案例软文进行传播。 会后各获奖企业和3721当地人员一起在地方媒体进行专题报道（最好是电视专题）。 广告 北京提供统一的广告模板，6月9日上传至pdl上 广告内容仍产品广告为基础，增加相应的活动宣传内容和报名电话等信息 活动期间，大区联合重要的注册中心进行广告发布，以市场基金为主 已经发布的广告，在条件允许的情况下，相应修改广告内容 具体广告发布方案详情请见《领航计划广告发布方案》 职责－注册中心市场职责 安排专人接受3721有关活动的市场培训 训讲 训讲前 －邀请企业代表、当地政府领导在及媒体记者 －在3721大区市场经理的指导下，安排场地、布置会场 －在3721大区市场经理的指导下，安排相关广告发布及媒体软文预热 训讲中 －负责现场服务和控制 训讲后 －负责跟踪当地新闻发布 职责－注册中心市场职责 区域性主题活动 围绕领航计划主题，开展当地的相关日常市场活动 按要求提交案例 每个注册中心需完成3个案例的编写，并于9月25日前提交到3721公司 市场资源 3721提供统一的市场资源 全国性平面广告 网上广告 统一广告模版 传播稿件 会务模版 市场资源下载方式及时间 用户名：partner 密码： 3721partner 时间： 6月9日 客服 客户选择方案 企业所属行业选择 推荐行业 客户选择方案 企业所属行业选择 不推荐行业 客户选择方案 企业规模选择： 大型企业选择在行业中处于全国领先地位或有重要