(风火广告)星河国际品牌提案(1—64P).pptVIP

风火档案风火档案分公司北京风火精英2001 年2月成立现有人员深圳32 人,北京16 人。风火档案主要架构总监室客户部创作一部创作二部媒介部制作部行政部特点新锐、有激情(STIMULATE) 有思想、有创意(IDEA) 专业整合能力强、地产推广经验丰富(PERFESSIONAL) 团队作战能力强(TEAM WORK) 服务意识强(SERVICE) 我们服务的客户战略背景WTO ! 中国全面面向世界开放，是中国的国际化，也是世界的中国化。深圳作为走在中国开放最前沿的几个城市之一，将全面登上国际舞台。在WTO 背景下地产板块最先获益的，一定是和国际接轨最密切的城市经济中心——CBD 。星河地产的中心区项目只有站在高人一等的战略角度上进行整合推广，才能最大限度获利。否则就会陷入被动的同比竞争局面。国际化板块中国三大国际化板块北：北京为龙头，天津紧跟其后。东：上海为龙头，南京、杭州跟进。南：在香港的带动下，形成香港—深圳—广州国际化都市带。香港和深圳两个超过六百万人口的大都市，如此接近的交通距离在世界上都为罕见，深圳未来的发展，势必拉近与香港的差距，形成东方双珠，相互辉映的格局。深圳！CBD ！深圳的发展目标：现代化国际性城市区域经济中心城市花园式园林城市深圳CBD 的建设及规划都将在这些前提下展开。2002 －2003 年，深圳CBD 将进入高速发展期。星河地产的品牌战略在星河名居、星河雅居的成功开发中，星河地产已经在社会上拥有了一定的知名度。星河地产的中心区项目总建筑面积超过30 万平方米，占整个中心区规划建筑面积的25 分之一，居住人口将占整个中心区规划居住人口的近十分之一。中心区项目的大规模开发，在深圳将引起业内业外的广泛关注和形成极大的社会影响力，这正是星河地产品牌资源整合的大好时机。一个中心：CBD 两个基本点：生活＋投资中心区规划图中心区住宅项目战略图已建成项目：中海华庭黄埔雅苑一期在建项目：如诗美地城建花园黄埔雅苑二期天健世纪安柏丽晶项目现状我们需要一个可以冲击市场的名字我们需要一个可以诠释CBD 居住特色的名字我们需要一个可以整合发展商品牌的项目名字我们需要一个易于记忆，易于传播，易于理解的名字广告语设想CBD 中央生活新秩序坐拥百亿生活资本CBD 。居住。领地。CBD 生活的远见传播策略定向传播以主要针对的“超级消费群”获取信息的渠道作为主要载体，除传统的大众媒介提升项目的知名度外，以下针对性传播也要充分利用：层峰刊物（财经、世界经理人、新财富、证券时报）高球球会会刊机场客流五星级酒店、高档中西餐厅客流超级名店金卡人际传播最大限度提升项目在社会上的广泛知名度成为中心区范围内高档住宅提名率最高的楼盘成为目标消费群购房的共同焦点话题在目标消费群之间的互动传播星河国际主体视觉形象创意表现主体风格原则：国际风自由风现代感时尚感与中心区所有在推项目形成明显的差异化生活，对于我们来说，是被动的；我们，对于生活来说，是主动的。我们的市场定位CBD 国际生活区CBD 超级投资地我们的推广概念这里不仅是一个生活平台，也是一个财富载体，即生活+投资。这里，是生活平台的升级，是财富载体的提速。整合推广策略作战方略整合推广的重要原则CBD 全新生活方式生活层面感性理性投资层面CBD 全新价值观我们的推广主线推广的坚持观念引导消费产品征服市场地处CBD 中央商务区——财富之城紧邻深圳市政中心配套——文化之城城市中轴线价值——繁荣之城高层景观优势——风景之城四大城市翡翠环绕——生态之城购物公园缤纷色彩——休闲之城、时尚之城地铁优势——便利之城、效率之城口岸优势——一日双城国际品质，现代风格——国际之城、时代之城整合项目优势九大卖点项目命名建议星河国际CENTRAL PARK 星河九洲CENTRAL PARK 星河时代CENTRAL PARK 星河名都CENTRAL PARK 我们的诠释为生活家因为家，放弃我现在的节奏，我是做不到的，但却是我一直想做到的。我要从CBD 这个战场，预约一份下午茶，预约一份悠闲的心情，而且，是在我的家。——星河国际，CBD 国际生活区。我们的诠释为投资家深圳，CBD 核心区，会展中心、购物公园，星河国际的四邻，这里无声无息地滋长着附加值。新经济下，让财富表现出多元的魅力。在CBD ，当一杯普通的纯净水也要20 元，并要加上10 ％的服务费而人们却习以为常时，你的投资，才具备真正的升值动力。不是所有地方，都有这样的惯例。——星河国际，CBD 的最佳投资地。我们的理解在深圳这座国际化的都市里，我们选择了一种与都市发展、时代变迁同步的生活方式，我们也在制造着真正属于这个国际化都市的住宅产品。这也决定着我们的产品将是对市场的一种引导，对生活、居住价值的一种全面升级。中心区，是这个城市的心脏，每一天，它生产源源不断的活力和