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船舱客座头套媒介推荐案 目录 公司简介 媒介简介 媒介优势示意图 一、长效传播 二、注射传播 三、松弛传播 四、可变传播 崇明三岛规模最大、最具活力的移动群体 受众特点示意图 1、 聚焦最活力和消费力的中高端“社会中坚”人群 2、 受众拥有家庭购买决策权、且品牌忠诚度高 3、受众职业以企业管理人员、职员为主 4、受众平均收入是全国居民总体平均收入的两倍 一、讯息型（理性型）广告诉求建议 二、整合营销传播建议 整合营销概念 以消费者为核心，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。 整合营销传播策略 上海中瀛企业（集团）有限公司 上海中瀛企业（集团）有限公司传播策略 “上海中瀛企业（集团）有限公司”船舱客座头套广告效果解析 刊例表 上海亚通文化传播有限公司 媒介背景 媒介优势 媒介受众 媒介运营 成功案例 媒介刊例 媒 介 背 景 上海亚通文化传播有限公司为上海亚通股份有限公司（股票代号600692）下属的独立法人，广告许可证号：3102301000040。 公司专注于户外媒介营销事业，提供全方位的广告营销方案，是上海地区户外广告媒介营销的先驱者和主要阵地方之一。独占崇明三岛和上海市区之间各港口强大的户外媒体和各类船舶上的媒介资源。对媒介营销的精确理解，业界同行称道的品牌策划专业品质，帮助亚通传媒不断创造出广告营销的典范之作。 希望通过对广告营销事业的不懈追求和对广大客户的持续专注，努力成为您完全信赖的广告营销服务商。 船舱客座头套媒体位于船舱内乘客座椅后方，与乘客视角成平行状态，独具匠心的广告发布位置，近距离锁定受众眼球，长达一小时的广告暴露时间，提供无可比拟的广告阅读深度。 媒 介 优 势 船舱客座头套 B C D A 长效传播 注射传播 松弛传播 可变传播 船舱客座头套相对于其他户外媒体，具有较长时间与受众接触的可能性。船舱客座头套能获得受众短则25分钟，长则2个小时的关注，为品牌的深度营销，甚至为品牌的基础建设提供了可能性。 船舱客座头套所处是一个独特的封闭空间，广告信息又近在乘客的眼前所决定的无盲角信息到达，能够满足乘客需要的信息会象注射一样为乘客主动吸收，成为受众内化程度较深的信息，从而产生突出的传播效果。 乘客由于与外界暂时隔离，在一个相对较长的时间内具有松弛的心理状态。在这样的心理状态下，广告信息的到达和阅读所达到的效果会更好。 船舱客座头套具有具有三个特殊的可变量——地域针对性、人群针对性和时间针对性，因而具备较强的可变性，这就为营销方案的多样性、整合性创造了条件。 媒 介 受 众 轮船是目前出入崇明三岛的唯一交通工具，而其中活跃在轮船的乘客是崇明三岛和上海市区最具活力和消费力的中高端群体，主要集中在三大群体：商旅人群、旅游人群和探亲人群。他们拥有家庭购买决策权，且具有高度的品牌忠诚度。 在年龄构成上，比例最高的为25～44岁的年轻有活力的社会中坚群体，占受众总体的66.2%。无论是在受教育程度上，还是在所从事的职业及收入水平上，亚通传媒的受众总体都占有绝对的优势。 社会中坚群体 购买决策人 职业地位高 收入水平高 乘客主要集中在三大人群:旅游人群、商旅人群、探亲人群。 受众拥有家庭购买决策权的比例，是居民总体的两倍。 媒 介 运 营 基于船舱客座头套媒体长效、注射、松弛的特点，媒介更适合 “讯息诉求型广告”以真实、详尽的产品信息对乘客进行告知的长处。 数小时四阶段无间断渐进式广告暴露，从进入售票大厅一直到下船。 4 3 2 1 户外大牌、灯箱建立初步广告映象 船载灯箱二次唤起品牌记忆 船舱客座头套产生深度广告阅读 船载电视强化品牌形象 成 功 案 例 背景介绍 崇明生态岛建设和崇明新城建设孕育了无限的商机，吸引全国众多有实力的企业逐鹿崇明。上海中瀛企业（集团）有限公司于2004年成功收购了崇明公路建设公司、公路养护公司和公路物资设备公司，并成立置业公司从事房地产开发。初次登陆崇明，面临众多同行先驱者与本土企业的前后夹击，如何寻求突破？ 上海中瀛企业（集团）有限公司决定利用广告媒体树立企业形象，快速打开崇明市场。 上海中瀛企业（集团）有限公司首先获得了上海亚通股份有限公司船舶中瀛号的冠名权后，对其所冠名的船舶发布了船舱客座头套广告，为期三年。 中瀛号属于小型高速船，软硬件设施出色，受众层次较高。 全船共有150个座位，平均每天10个航次，三年的客流量达到165万人次。 “上海中瀛企业（集团）有限公司”广告在船舱客座头套媒体发布后，获得了很好的广告效果，据调查： 对“上海中瀛企业（