媒介策划_嫦娥佳丽丸媒介策略.ppt

北京影响思维 嫦娥佳丽媒介策略建议书(2001年12月—2002年2月) 女性保健产品主要竞争品牌分析(2001年1月—7月) 女性保健产品主要品牌2001年1-7月广州广告花费 女性保健产品主要品牌2001年1-7月广州广告花费比例 女性保健产品主要品牌2001年1-7月全国广告花费媒介分配 广州市场媒介分析 广州有线电视网络比较发达，广州有线翡翠和广东有线翡翠台配合，广州有线本港和广东有线本港台配合，都可以完全覆盖广州市，并且这两个台有较高的收视率。翡翠台在电视剧时段的收视率超过十个百分点，而本港台也有四、五个点以上。同时广州的报业也比较发达，广州日报和羊城晚报都可以覆盖整个广州市。而南方都市报也是女性比较喜欢读的报纸，并且今年南方都市报有了比较大的发展，可以补充广州日报和羊城晚报没有到达的人群。而杂志基本上都是覆盖全国性的刊物，而在打单一的这个广州市场并不是很适合。 * RMB:000元 资料来源：Ac Nielsen RMB:000元 女性保健产品广州市场的分析 现在在广州市场260多种保健品，其中2001年1-7月份每个月的平均广告费超过50万的有19个，而针对女性，和嫦娥佳丽舒丽口服液功能比较接近，比较有竞争性的品牌主要有8个：朴雪，红常青羊胎素，三精血宜生，盘龙云海养颜囊，太太，红桃K生血剂，汇仁乌鸡白凤丸，及养生堂朵而胶囊。在2001年1-7月份朴雪占了50%的份额，属于第一大品牌。再除了红常青羊胎素和三精血宜生的平均月广告费超过100万以外，其他的品牌都没有在广州市场大量的投入。针对全国而言，电视媒体占了绝对的优势，而报纸媒体也有一定量的投放，杂志微乎其微。我们建议针对于打一个市场，尽可能不做杂志，因为杂志一般是以全国覆盖，在打一个市场时浪费较大。而在广州这个报业比较发达的地区，可以多做一些报纸，可以在报纸上多做一些软性文章。针对广州的比较发达的有线网络，电视要以有线为主。 * * * *