海信2001年CCTV媒介建议案.PPT

海信2001年CCTV媒介建议案 内 容 CCTV竞争品牌投放分析 CCTV覆盖率和收视率分析 媒体投放建议 年度排期表 不同类别在CCTV1-8的广告投放量 电视机在CCTV1-8的广告投放季节性(所有品牌) 电视机在CCTV1-8的广告投放季节性 ( 海信、海尔、康佳、TCL、SONY和松下) 电视机CCTV1-8广告投放量比较- 投放时段  ( 海信、海尔、康佳、TCL、SONY和松下) 电视机CCTV广告投放量比较- 投放频道  ( 海信、海尔、康佳、TCL、SONY和松下) 空调在CCTV1-8的广告投放季节性(所有品牌) 空调在CCTV1-8的广告投放季节性 ( 海信、海尔、康佳、TCL和松下) 空调CCTV1-8广告投放量比较- 投放时段  ( 海信、海尔、康佳、TCL和松下) 空调CCTV广告投放量比较- 投放频道 ( 海信、海尔、康佳、TCL和松下) 电脑在CCTV1-8的广告投放季节性(所有品牌) 电脑在CCTV1-8的广告投放季节性 ( 海信、海尔、康佳和TCL) 电脑CCTV1-8广告投放量比较- 投放时段 ( 海信、海尔、康佳和TCL) 电脑CCTV广告投放量比较- 投放频道  ( 海信、海尔、康佳和TCL) 手机在CCTV1-8的广告投放季节性(所有品牌) 手机在CCTV1-8的广告投放季节性 (海尔、康佳、TCL) 手机CCTV1-8广告投放量比较- 投放时段 (海尔、康佳、TCL) 手机CCTV广告投放量比较- 投放频道 (海尔、康佳、TCL) 海尔广告投放分析 电视机： 1-11月共投放990多万，为第5位品牌 除了2-3月全年有持续的广告投放，9月有明显的投放高峰 70%以上投放在CCTV-1，除CCTV-8其它频道均有投放 主要投放在20:00-21:00 空调：主打产品 1-11月共投放2600多万，为第2位品牌，仅次于格力 1-7月、11月投放广告，3-6月是主要的投放高峰，7月销售高峰几乎没什么广告投放 69%的广告投放在CCTV-1，其次CCTV-2，CCTV-4,6,5也有投放 集中投放在20:00-21:00，19:00也有较高投放量 电脑： 1-11月共投放400多万，为第5位品牌 避开竞争高峰集中投放在4-7月，5月为最高峰 主要投放在CCTV-1，其次CCTV-6，CCTV-2,5仅有少量投放 主要投放在22:00 手机： 1-11月共投放250多万，为第11位品牌 集中投放在8、9月 频道相对集中，CCTV-1占投放量的56%，CCTV-2,4也有少量投放 21:00投放最为集中 康佳广告投放分析 电视机： 1-11月共投放1100多万，为第4位品牌 1-3月、8-11月投放广告，1-2月是主要的广告高峰，8-11月作维持性投放 CCTV-1的投放量占70%以上，其次CCTV-2,3，CCTV-4,7仅有少量的广告投放 主要投放在19:00-20:00 手机： 1-11月共投放750多万，为第5位品牌，在竞争品牌中最具优势 1-4月、6-7月投放广告，7月、6月和3月是主要的投放高峰 CCTV1-4，CCTV-7都有广告投放，CCTV-1的投放量占67%，其次CCTV-2，其它频道仅有少量的广告投放 主要投放在19:00-21:00，中午12:00-14:00投放相对其他品牌也较多 TCL广告投放分析 电视机：主打产品 1-11月共投放2600多万，为第1位品牌，在竞争对手中有明显的广告优势 全年有持续的广告投放，9月和10月为主要的投放高峰 除了CCTV-6和CCTV-8都有广告投放，主要投放在CCTV-1，CCTV-2也有较多投放 主要投放在19:00-21:00 空调： 1-11月共投放1100多万，为第5位品牌 3-8月期间投放广告，3月近300万的广告投放形成第1个高峰，比销售高峰提前3-4个月，4-6月也保持较高维持，7月旺季达到投放最高峰 主要投放在CCTV-1和CCTV-2，CCTV-4,5,7仅有少量投放 主要投放在19:00-22:00的黄金时段，中午12:00也有较多投放 电脑： 1-11月共投放500多万，为第4位品牌 主要投放7月和1-2月高峰，9-10月投放量开始减少，11月仅作低量维持 主要投放在CCTV-1和CCTV-2，CCTV-3,4,7仅有少量投放 主要投放在19:00-20:00的黄金时段 手机： 1-11月共投放330多万，为第9位品牌 2、7-8、11月投放广告，8月有明显的投放高峰 CCTV1-4和CCTV-7都有广告投放，CCTV-1的投放量占77% 主要投放在19:00和22:00新闻节目 松下广告投放分析 电视机： 1-11月共投放1180多万，为第3位品牌 90%的广告