2010年第四季度淘宝羽绒行业解析.pdfVIP

2010 年第四季度淘宝 羽绒行业解析 文 │飞鸿（淘宝商业智能部） 2010年全球气候十分反常，气象专家 CHART 淘宝羽绒行业市场规模 更是预测，今年冬天北半球极可能出现大 范围的低温天气。而在2009年，因为冬天 气温较低，且持续时间较长，带动了羽绒 行业整体销售业绩的增长，产品价格走高。 行业内的龙头老大波司登，其2010财年 （2009年4月1日～2010年3月31日） 年度财报显示年纯利大涨44%到10.78亿 亿元 50 500% 元，甚至超过了国产运动品牌龙头老大“李 40 400% 宁”同期9.45亿元的纯利。由此，也引发 了2010年羽绒行业大量相关厂家加大生产 30 的浪潮。 300% 20 200% 行业类目综述 10 100% 羽绒作为一种材质，在淘宝类目体系中， 0 0% 不是最重要的分类标准，羽绒行业只是服装 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年（含预测） 大行业中以材质区分的一个特殊行业，羽绒 成交金额 金额同比增长 材质商品散落在各个一级类目之内。这部分 散落的羽绒材质商品暂时并没有进一步聚合 成为兼具购物导航、资讯导购功能的专业市 场，所以还只是一种松散的结构，与线下渠 道中存在较大差异。 聚焦淘宝羽绒行业 类目成交规律 目前，淘宝网包含羽绒材质商品具体有 以下类目： 淘宝羽绒行业在近几年发展迅速，已经 因为羽绒仅为各一级类目下的一类特殊 女装/女士精品类目（以下简称女装） 从2007年1亿元左右，发展到2009年的 商品，所以了解这些一级类目的成交规律， 下的羽绒服类目，男装类目（以下简称男装） 15亿元，年度同比增长超过200%，虽然 以及相关羽绒类目的成交规律，对掌握整个 下的羽绒服类目，童装/童鞋/孕妇装类目 今年11月未出现大范围降温进而影响了销 羽绒行业在淘宝网的成交时机，非常有参考 （以下简称童装）下的羽绒服、羽绒内胆、 售，但总金额仍有望超过40亿元。 价值。 羽绒背心类目，运动服/运动包/颈环配件 由于羽绒材质商品的特性，羽绒行业 从女装类目来看，其全年的成交呈现 类目（以下简称运动）下的羽绒衣类目，户 的成交受到气温因素影响非常大，从成交时 明显的先抑后扬规律。通常来说，9、10、 外/登山/野营/旅行用品类目（以下简称 间来看，淘宝羽绒呈现典型的季节性销售特 11、12月女装类目都会呈现爆发性增长， 户外）