民族旅游景区开发模型构建与制度安排——以贵州民族特色旅游景区为例.pdfVIP

民族旅游景区开发模型构建与制度安排 以贵州民族特色旅游景区为例 杨继瑞 赵世磊 罗明志 [摘要】本文通过构建旅游景区开发模型即 “吃住行游购娱”系统模型，梳理 了贵州民族特色旅游景区开发现状 与存在的问题，分析了导致现存 问题的主要原因。在提出旅游景区开发路径的基础上，从 “吃住行游购娱”六个 方面给出了贵州民族特色旅游景区开发的对策建议。 [关键词】民族旅游；贵州旅游景区；民族特色；系统模型 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2011)O1—0l24—O5 基金项 目：2007年度国家软科学项 目(2007GXS3D097)“云贵高原发展生态农业促进社会和谐的科技支撑研究”；2010 年度中国科技部 ·加拿大 IDRC西部合作项 目子课题 “贵州民族地区乡村旅游创新发展研究”和2010年度贵州省软科学 项 目 “培育自主知识产权特色旅游产品开发及产业化研究”的成果之一。 作者简介：杨继瑞 (1954一)。男，四川井研县人，西南财经大学教授，博士生导师，研究方向：中国经济改革与发展。四 川成都 610074；赵世磊(1980一)，男，汉，山东昌乐人，四川大学经济学院博士生，研究方向：跨国公司、旅游经济。贵阳 550081；罗明志(1988一)，男，成都人，四川大学经济学院硕士研究生，研究方向：经济学。四川 成都 610064 一 、旅游景区开发模型的构建 诠释旅游产品，我们在旅游产品内涵界定的基础 上，构建 “吃、住、行、游、购、娱 ”6因素系统模型 (一)旅游产品的内涵 在旅游者的角度看，旅游产品是其为了获得 (如图l所示)。 物质与精神上的满足通过花费一定的货币、时间 和精力所换取的一次旅游经历。…Homer和Swar— brooke在 1996年将旅游消费者行为定义为：消费 者行为就是研究人们为什么要购买某种产品以及 他们是怎样做 出决策的 J。因此，笔者认为旅游 产品是提供给旅游者消费的物品和劳务，是物质 和精神享受 的总和。旅游产品由三部分组成 ：核 心部分、形式部分和延伸部分。 旅游产品的核心 部分是游客选择旅游的目的，是游客追求的效用； 形式部分是指旅游产品的实体，即游客在旅游过 图 1 “吃住行游购娱”六因素系统模型 程中可以用感官认知到的事物；延伸部分是指旅 “吃、住、行”是 6因素模型的基础与前提，它 游者消费旅游产品时获得的其他优惠和便利，是 们代表了旅游景区的硬环境，是旅游景区开发的 旅游者进行旅游活动所获得的各种附加利益的总 必要条件 。 “吃、住、行”三个外在因素构成了系统 和。 模型的外围基础三角，若缺少其中任意一个环节， (二)基于旅游产 品的 “吃住行游购娱 ”系统 系统模型的外在基础三角就是不稳定的。基础设 模型构建 施的缺失将成为旅游景区开发的短板，导致整个 从上述对旅游产品的分析 中，可 以看出旅游 旅游景区丧失对游客的吸引力，需要立即弥补。 产品涵盖了从物质到精神、从有形到无形各个层 因此，“吃、住、行”是旅游景区开发的首要考虑因 面的内容 ，难 以直接衡量与分析。为了更具体的 素，是景区进行调整升级和进一步开发 的前提条 经济 125 件 。 “住”在建设 了大量星级酒店 的基础上 ，景区 “游、购、娱”是 6因素模型的核心与关键 ，它 还提供 了具有民族特色的住宿设施 ，如石板房、吊 们代表了旅游景区的软环境，是旅游