2010年第一季度移动互联网行业数据报告.docxVIP

2010年第一季度移动互联网行业数据报告尽管电信运营商计费政策调整，对移动增值市场收入产生负面影响，但是手机电子商务、手机搜索等业务领域的良好市场表现，推动移动互联网市场规模平稳增长。强化核心业务竞争力和构建强有力战略合作，是2010Q1移动互联网企业发展策略：通过整合数字内容和应用服务资源、拓展渠道资源、增强资本运作能力以及扩展产品业务线。手机浏览器和手机输入法，成为电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联网的重点领域。具备丰富品牌广告主资源和手机广告服务经验的广告公司备受瞩目，移动互联网从业企业一方面积极探索手机广告业务发展方向，另一方面通过资本或商业运作同领先的手机广告企业建立深度合作关系。基于业务平台化发展，创建产业链生态系统，成为移动互联网领先企业的战略选择。2010Q1中国移动互联网整体市场情况　移动互联网市场规模平稳增长　2010Q1移动互联网市场整体交易额规模达到44.9亿，环比增长5.2%　手机电子商务市场表现良好，市场发展空间潜力巨大2009Q1-2010Q1中国移动互联网市场规模艾瑞分析认为：2010Q1中国移动互联网市场整体交易规模达到44.9亿，环比增长5.2%。尽管电信运营商调整合作伙伴计费政策对移动增值市场发展产生巨大冲击，但是移动电子商务、手机搜索、手机广告等行业领域市场规模快速增长，降低移动增值市场规模增速大幅放缓的负面影响，促使本季度移动互联网市场规模继续保持增长态势。在细分行业领域中，手机电子商务市场表现良好，对拉动移动互联网整体市场规模增长发挥重要作用。2010Q1中国移动互联网主要细分行业构成　艾瑞分析认为：　本季度移动增值市场规模占比为74.6%，在移动互联网主要细分行业市场规模中仍然保持绝对领先优势。手机游戏和手机电子商务市场规模占比分别为12.0%和6.7%，位居第二和第三。手机广告和手机搜索保持了稳步增长势头。当前，移动互联网从业企业营收结构主要以个人付费为主，尽管企业付费市场在整体市场营收中占比相对较小，但是其市场增长潜力巨大。随着手机电子商务、手机支付、手机广告和手机搜索等细分领域快速发展，艾瑞预计移动增值市场规模占比将逐步减小，移动互联网市场规模构成将达到新平衡。　2010Q1中国手机电子商务市场情况　手机电子商务保持快速发展态势　2010Q1中国移动电子商务实物交易规模突破3.0亿，环比增长44.3%　本季度移动电子商务实物交易规模接近09年前三季度交易规模总和2009Q1-2010Q1中国手机电子商务交易规模　艾瑞分析认为：　2010Q1中国移动电子商务实物交易规模达到3.0亿元，较2009Q4增长44.5%，接近09年前三个季度实物交易规模总和。手机购物体验不断改善，用户活跃度和付费意愿增加，促进订单量大幅增加以及客单价上升，是本季度手机购物交易规模快速增长的重要原因。淘宝、当当和卓越等传统电子商务企业推动手机购物市场快速发展，用户通过手机购物习惯培养是手机电子商务企业开展的重点工作。艾瑞预测今年实物交易规模将保持高速增长态势，市场活跃度将进一步提高。　2010Q1手机电子商务行业趋势解析　当前手机电子商务处于发展初期，虚拟物品交易是手机电子商务订单的主要构成，随着手机支付、终端性能等制约因素逐步解决，实物交易将主导手机电子商务未来发展　继淘宝、当当和卓越之后，手机京东正式上线，标志着多数领先的传统电子商务企业完成移动互联网布局，此外电信运营商和终端厂商也将竞逐手机电子商务市场，未来三年形成新的市场格局　针对小屏幕、随时性和移动性的手机电子商务营销模式创新是行业实践的重要方向，B2C、团购、LBS、垂直购物等运营模式将为手机电子商务发展注入强大动力　2010Q1中国手机搜索市场情况　手机搜索市场快速发展　2010Q1中国手机搜索市场规模为5500万，环比增长27.9%　手机搜索市场集中度进一步提高2009Q1-2010Q1中国手机搜索市场规模　艾瑞分析认为：　2010Q1中国手机搜索市场规模为5500万，环比增长27.9%，手机搜索请求量和PV的大幅增长带动广告收入增加。自2009年下半年以来，受手机上网用户规模迅速发展以及用户活跃度和黏性显著增加的影响，手机搜索市场进入快速发展阶段。与此同时，手机搜索企业纷纷加大市场投入力度，建立与电信运营商和手机终端厂商的深度合作关系是业务拓展的重点方向。此外，网页产品和客户端软件深度整合也是手机搜索企业布局移动互联网市场的最佳实践。受谷歌事件影响，艾瑞预计2010Q2手机搜索市场集中度将进一步提高。　2010Q1手机搜索行业趋势解析　手机搜索成为用户获取网络体验的重要入口，网页转码适配、需求识别等技术应用同手机搜索深度整合，不断优化信息服务的用户体验　手机客户端软件成为手机搜索企业竞争的重要业务领域，通过集成网