开业盛典及后期推广操作解析 .ppt

分享目的 帮助了解Boloni文化及风格特点 帮助了解Boloni品牌形象及推广策略 帮助掌握开业活动及后期推广思路与方法 帮助强势登陆当地市场并快速展开推广攻势 使中小型开业、推广具备高复制性 帮助各区域及合作伙伴具备自行操作开业 活动及后期推广的能力 目标篇 ☆ 开业盛典： 强势登陆当地市场，进行地区品牌破冰 给当地媒体及行业留下最强音，高调入市 通过强有力媒体发布，给目标群体以高品质、高品味、颠覆性形象，奠定客户基础 ☆ 后期推广： 沿续开业后效，快速展开推广攻势 充分利用开业宣传资源 保证开业后客流，迅速进入实质销售阶段 建立起当地推广能力，大力助推店面销售 * * 开业盛典及后期推广 操作解析 李野08.4 分享内容 目标篇 筹备篇 创意篇 实施篇 活动篇 筹备篇 ☆ 市场调研： 竞争品牌及推广活动 ?知已知彼，拉开差距 当地风俗及消费习惯 ?易于接受 媒体了解 ?媒体投放及邀请 楼盘项目调研 ?前期宣传及后期活动 ☆ 媒体准备： 媒体洽谈（硬广、软文、活动等资源配合） 户外广告：店面、重要路段、建材中心 小区广告：近期交房，开业预告广告及活动 竟品调查表 媒体资源表 楼盘项目表 工具 广告投放计划 提前1个月 ☆ 后期活动准备： 结合媒体洽谈，根据争取到资源做计划 制定后期活动计划（尤其提前考虑网络活动） ☆ 公关公司： 找三家以上，比稿、比价、比资源 资源海选：演艺、舞台、现场、餐饮、服务 （同期自行寻找，对比） 方案初定：主题确定，形式初方案 筹备篇 提前1个月 工具 后期推广方案 公关资源对比表 开业方案 创意篇—亮点 国际化品牌形象 强设计感 时尚与Fushion风格 体验互动 颠覆性形象 创意篇—国际化品牌形象 关键词：国际化主题创意 创意思路： 博洛尼品牌来自意大利潮流腹地 意大利米兰为世界家居时尚之都，其时尚家居潮流席卷中国需要四年时间 米兰ing内涵： 代表了国际化的眼光、视野和魅力。 代表了最前沿的意大利设计潮流。 代表了对时尚最敏锐的捕捉和洞察。 代表了终结意大利潮流时差。 借荐主题： 米兰ing潮流盛典--暨博洛尼家居体验馆盛妆绽放首映礼 米兰ing视觉体验盛宴--暨博洛尼家居体验馆盛大开放 米兰印象—暨博洛尼家居体验馆开业盛典 意大利潮流家居首席发布--暨博洛尼家居体验馆开放盛典 上海-视觉震撼 创意篇—国际化品牌形象 关键词：大品牌形象 体现：现场布置、人员形象、服务体系等 上海-前卫高吧台现场 上饶-专业比萨及鸡尾酒服务 杭州-国际化的WelcomeDrink 广州-电视台著名主持人 创意篇—强设计感 关键词：创意、高雅、前卫 体现：现场布置 广州-侧面墙体双投影 杭州-独特的舞台设计 广州-创意草坪与LOGO墙 创意篇—强设计感 关键词：创意、高雅、前卫 体现：现场布置 上海-创意花沙发 杭州-创意水袋光影墙 杭州-神秘的布幔回廊 创意篇—时尚与Fushion 关键词：创意、前卫、混搭 体现：演艺 上海-小号、键盘、京剧 创意性的《北京一夜》 广州-扬琴\琵琶\二胡VS 萨克斯演奏的民乐步步高 广州-电子琴、电吉它与粤剧 杭州-大提琴与古筝的对话 广州-文化冲突的中西鼓对决 创意篇—时尚与Fushion 关键词：创意、前卫、混搭 体现：演艺 上海-前卫的现代舞 杭州-耳目一新的厨房打击乐 广州-独具创意的门神现代舞 杭州-桌子上的舞者 上饶-神秘激情拉丁舞者 创意篇—时尚与Fushion 关键词：独特、时尚、跨界 体现：启动仪式 上海-点睛醒狮 广州-香槟浇注冰标 杭州-帷幕与水晶灯开启 上饶-与奥运同步的启动仪式 创意篇—体验互动 关键词：新颖、参与 体现：签到、展厅、 上海-花沙发前留影 杭州-签到的名片换光盘互动 上饶-来宾饶有兴致地绘制腕花 上饶-有趣的签名面具拍照 杭州-七宅间电影 创意篇—体验互动 关键词：新颖、参与 体现：签到、展厅、 杭州-出位男模与来宾互动 杭州-受欢迎的现制比萨 杭州-品尝家居性格 杭州-芭松乐声中的自由酒会 上海-来宾酒会现场随意沟通 实施篇—控制 ☆ 项目立项： 成立开业项目筹备处及执行处（职责同一） 筹备处：由前期准备工作负责人员组成 执行处：各部门经理负责，全体员工参与 项目管理：负责人每周两会，前1周每天一会汇报进展；全员会议提前1周开，共2-3次。 责任人制：坚决执行任务到人，权责分明 时间点把控：严格按时间完成点执行，有问题及时沟通报告。 费用控制：有预算，有监控，有结算 筹