100度和cect合作方案 .ppt

关于我们－－精准定位 日访问量达300万PV量，日访问用户不低于80万 国内唯一定位白领阶层，享乐人群的视频媒体群； 中国首家，唯一获得生活，消费类《网络视听许可证》的视频网站，率先打造中国消费视频门户概念 解决核心的四件利器 推广思路 网络视频用户增长迅速 网络视频越来越成为新营销载体 网络视频越来越成为新营销载体 网络视频凸显优势 网络视频营销价值日益凸显 频道配置－－100度 特性推广＋网友互动＋活动专题 关键字搜索手机，电子，原件，器材，电池，无线等６个关键词置顶 100度享乐网数据分析 线上推广－－MSN MSN 受众分析 线上推广－－CCTV 100度为CCTV生活频道独家经营商 以计算机为接收终端的 网络电视业务 以电视机为接收终端的 IP电视业务 以手机为接收终端的 手机电视业务 CCTV 央视国际网站用户分析 线下推广－－IPTV 　　集互联网，酒店为一体 　　　针对白领人群 　　　覆盖北京，上海等中，高端商务酒店 IPTV ?IPTV即交互式网络电视, 是一种利用宽带有线电视网, 集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体, 向家庭用户提供包括数字电视在内多种交互式服务的崭新技术。 上海IPTV目前频道分为信息类、应用类两种，其中应用类又包括影像、游戏、音乐、娱乐等频道。各频道首页PV大致保持在每天10w。 IPTV 用户分析 调查显示,酒店IPTV用户年龄主要集中在18-55岁，目前已形成30万规模固定用户群体，08年免费送机顶盒的方式开始实施，预计用户将突破100万。用户的受教育程度相对比较高，用户中多数为公司白领及管理者,这部分群体有着稳定和比较优越的收入 IPTV网点介绍 线下推广－－列车媒体 200次空调列车安装了电视系统,年底到400列； 30,000台液晶电视屏贯穿26个省； 300多个城市,年覆盖率为4.6亿人次 * 交通出行分析 无论是中短途还是长途,列车都是第一出行交通选择! 　　 机场视频宣传 上海国际机场授权播放的液晶宣传屏幕 目标收视人群：接机人群和国内、国际到港旅客； 广告播出频次高； 广告位高度适中，100%覆盖国内到达的人流 媒体数量多，画面重复出现在人流视线中，有很强的冲击力 人流量：15万/日 线下推广－－《航空港》杂志 线下推广－－《财富圈》杂志 　　超高清液晶显示屏，显示精度高，无视觉死角； 　　动态画面吸引受众关注，增加主动关注度； 　　省去高昂的印刷成本，完全缩短漫长的制作周期； 　　单位广告时长为30秒，每天10小时循环播放，足够的频次和展示时间，保证有效的广告到达率和可见率； 目标受众特征 - 年龄 覆盖城市及人群 MSN 数据分析 CCTV 数据分析 线下推广 定位： 北京、上海高级酒店商旅人群的视频媒体 目前，IPTV网点已覆盖北京、上海等城市， 如： 上海威斯汀酒店 北京威斯汀酒店 北京和乔丽致酒店 贵宾楼 鸿坤国际大酒店 上海银星皇官酒店 上海虹桥迎宾馆 受众乘火车出行的目的 * 商务出差/旅游/探亲群体为主 受众结构非常稳定,以商务出差最多,旅游和探亲的次之,学生是在两个假期短暂的出行集中. * 低干扰 / 高关注 有效到达率 83% 接受度 99% 关注度 93% 在列车这个封闭的环境中,旅客无事可干,看电视成了大多数人唯一选择! 82%的乘客对列车电视持接受和完全接受的态度，不接受者仅为1% 对列车电视中播放的节目和广告，56%的乘客关注或非常关注，不关注的人仅为7% * 选择空调列车的原因 主要是因为空调车安全/便宜/方便/舒适/习惯等原因. * 媒体效果高: 反映受众对列车车载媒体的态度 影响广告有效到达效果 反映媒体形象;帮助提升关注度 反映受众对广告投放形式的态度 博士：4.9% 高中中专及以下: 2.8% 航空人群是个拥有 高学历的人群 航空人群是个以商旅人士为主的商务人群 航空受众是年龄集中在25－45岁的社会中坚力量 受众调研 中高层以上领导/专业技术人员占77%；大众这一人群只占11.9% 平均个人税前年收入为15.6万元,消费能力更强 受众距离起飞提前到达机场时间 受众乘坐飞机时的飞行时间 平均单程215分钟接触目标受众 航空受众主动收集消费资讯最集中的户外场所 《航空港》世界窗，世界看中国 覆盖全国机场休息室，并是双语杂志 杂志定位于高端、商务、休闲，锁定“高学历、高职位、高收入”的社会主流人士 航空人群受众分析1 博士：4.9% 高中中专及以下: 2.8% 航空人群是个拥有 高学历的人群 航空人群是个以商旅人士为主的商务人群 航空受众是年龄集中在25－45岁的