西楚霸王网络口碑营销提案.ppt

西楚霸王项目网络营销方案 目录 西楚霸王项目营销目的 增加书籍网络曝光度 宣传书籍与以往著作不同的特色 增加网友互动讨论，提供书籍网络下载 巩固2010年书籍宣传成果。 为即将上映的同名电影进行宣传，提高网友对此剧的关注度。 2011年 巩固书籍网络口碑 为3月上映同名电影预热 2010年 宣传此次西楚霸王书籍，并将其打造成网络热门电子书籍 总体营销目的 声量放大：全面提升网络声量，形成舆论风潮。 口碑提升：利用专家级评判公信力，从专业角度，全面提升书籍口碑度。 促进下载：建立忠实用户，促进书籍下载。 2011 2010 西楚霸王项目营销策略 微博 宣传主题 好评如潮，形成追看风势 连载上传电子书，引发大众网友对此书关注度 电子书网站 SNS 发布书籍上市连载通知， 引起网友关注 九月 十一月 在书籍发源主网站上传此书完整版，增加书籍网络曝光度 结合书籍热点，进行同名电影预告宣传 书籍推广期 建立西楚霸王官方微博，实时发布书籍连载进度信息，对书籍相关疑问及建议都可在为微博中进行互动讨论。 新书出世 期待同名电影 猜测剧情走向动态， 引起网友互动讨论 书籍大受好评， 期待同名电影上映 书籍口碑提升期 口碑巩固，电影预热 阶段排期 BBS 传播书籍信息，并对书籍 相关热点进行互动讨论， 提升网友对书籍期望值 选择主论坛进行书籍连 载，辅助相关论坛进行转 载传播，吸引网友关注 十月 十二月 一月 二月 三月 利用社区意见 领袖给予此书肯定， 并引荐同名电影 电影预告信息，实时跟踪拍摄进度与网友分享 新闻媒介 发布新书上市信息， 引起媒体关注 跟踪新书动态，好评如潮， 提升网友关注 同名电影预热宣传 西楚霸王项目营销策略-媒介 电子书网站 BBS社区 SNS互动 微博分享 电子书发布渠道，，有效执行将电子书下载排名进行提升，引起网友踊跃下载及传阅。 通过社区互动讨论，引起网友对此书评价共鸣，最大限度的利用网络资源，塑造年度最受欢迎的网络书籍。 官方微博进行书籍动态信息传播扩散，引导网友高度关注及讨论。 合理而有效的利用sns话题传播加以辅助，扩大书籍宣传效果。 新闻媒介配合，扩散信息传播力度 形成网络热点，进一步扩大作品在整个互联网的影响力 转发其他知名电子书网站提供传阅 作品连载首发 电子书首发网站 各大知名电子书网站 互联网 利用连载发布形式在电子书网站进行作品传播，书名以结合网络用语进行更改——暂定《楚汉骄雄之项羽那点事》 利用电子书连载的特性，引起网友长期持续关注，力推网站排行榜，保持网友对书籍关注热度，在完整版推出后，趁余热未退，对后期同名电影进行相关宣传也可带来相应的长尾效应。 电子书网站发布宣传 西楚霸王项目实施方案-电子书网站 推荐至网站排行榜，引起更多读者关注 西楚霸王项目实施方案-BBS社区 新书发布，并将 信息进行扩散， 引起网友关注 传阅。连载方式 引诱网友追看下 去的热情。 建立书籍网络口碑 后，对即将上映同 名电影信息进行散 播，利用网络热门 小说美誉度，增强 网友对此部电影期 望度 根据心得体会分 享帖，突出此书 可看性，引起网 友对此书讨论， 发布自己观点， 保持网友关注延 续 新书连载发布， 各大论坛进行转载 对新书进行互动讨论， 提高追看热度 打造网络热门书籍， 对上映电影进行宣传 新书推出 提升关注 电影预热 西楚霸王项目实施方案-BBS话题 概要：话题以书友身份为切入点，以介绍西楚霸王新书内容为主，并对小说进行相关点评，推荐热爱网络小说的书友赶紧追看，同时对西楚霸王新书在网络中进行扩散，提高其在网络的知名度~ PK霸王别姬！网络火热小说将被翻拍最新史诗电影巨作 概要：话题以小道网友身份的角度出发，叙述目前网络热门小说西楚霸王将翻拍电影的消息，以对角色出演的猜测以及对此次电影的期待进行相关讨论与互动，对电影预热宣传同时，也进一步延续此书在网络进行二次传播扩散。 期待电影 新书曝光 还没看西楚霸王！？落伍了，千万别当out man！ 网友评论 概要：话题以追看西楚霸王书友身份为切入点，根据目前阅读进度，对当年楚汉之争进行相关点评讨论，号召其他网友参与互动，以证自己观点，同时树立敌对网友，进行相关辩论，引起大量网友关注，扩大书籍在网络中的美誉度。 谜底揭晓，戏说项羽当年为虾米自刎乌江?! 西楚霸王项目实施方案-新闻媒介 网络新闻 杂志 报纸 知名媒体记者或编辑 根据宣传阶段，创作相关新闻稿 More 更多媒体…… 受众集中各大知名门户新闻网站 供应大量媒体的转载和发布推荐 - 媒体价值的最大化利用 为书籍宣传创作优秀新闻稿件，在各大知名门户新闻网站及知名小说网站进行网络新闻发布，从而引起各界媒介的关注，使各媒体价值得到最大化利用 。 西楚霸王项目实施方案-SNS互