2005年中国美容美发资讯汇编.doc

舒肤佳沐浴露换新包装 抛掉除菌概念难从容！ 关?键?词： 舒肤佳 沐浴露 除菌 信息整理： 慧典市场研究报告网?/ 信息来源： 化妆品报 发表时间： 2005年08月25日 ???? 据化妆品报讯（记者 凌霄）近日，中国宝洁对外事务部经理在接受采访时表示，该公司7月1日以后生产的舒肤佳沐浴露已经全部更换为新包装。涉及到除菌、抑菌的所有内容并未出现在新包装上，而且相关的宣传中也不会再有类似的内容出现。? ?? ??? 2004年7月，卫生部发布通告，要求2005年7月1日以后新生产的化妆品禁止在其包装、标签、说明书及其他相关宣传材料中宣传或暗示相关功能及医疗作用。而长期以来，舒肤佳迪保肤的除菌概念已深入人心，虽然舒肤佳香皂不属于此次禁令的化妆品范围之内，但此举对舒肤佳沐浴露的影响不言而喻，有效除菌护全家的宣传口号也面临巨大的考验。? ??? ??? 沐浴露市场的竞争日益激烈，与夏季市场占有率第一的六神沐浴露清爽性格相比，舒肤佳沐浴露的除菌概念同样相当成功，但是，不能除菌后的舒肤佳沐浴露将会以什么样的新形象出现在消费者面前，这确实令人好奇。毕竟，在舒肤佳品牌的整体塑造下，如何平衡香皂与沐浴露的个性诉求，是一个左右为难的课题！从近期的电视广告看，舒肤佳沐浴露电视广告开始突出解决肌肤上的小红痘等皮肤问题，这从侧面一脉相承了舒肤佳的除菌属性，又避免正面提到除菌、抑菌，似乎仍是一种擦边球的玩法，由此可见宝洁的用心良苦！ 减肥香皂能减肥吗？ 关?键?词： 减肥香皂 减肥 信息整理： 慧典市场研究报告网?/ 信息来源： 《世界商业评论》 发表时间： 2005年08月29日 ???? 你相信减肥香皂能减肥吗？ ???? 你可能被所谓的“OB蛋白不反弹的成分”的说法所迷惑。以为“OB蛋白”是神奇的高科技。因此，10余年来，竟然没有人对此提出疑问。事实上，如果洗洗脸洗洗澡就能瘦，还不反弹，那么，这个世界上还会有超重和肥胖的人吗？爱美的女士们还会有“如何清除身上多余脂肪”的烦恼吗？ ???? 消费者调查 ???? 我们通过电子公告、电子邮件、发放问卷等形式对300位女士进行了调查，其中有123 人用过减肥香皂，一致认为没有效果，177名没有用过的，也有73名女士认为减肥香皂不可能有减肥效果，38名女士认为会有用，并想试一试，另外66名认为不好说。 　　30岁的王紫瑜小姐说：我用了“一个疗程”的减肥香皂，白白浪费了不少时间、精力和钱财。 　　33岁的聂芳女士说：我用了3个月的减肥香皂，体重一两也没有减下来。 　　31岁的田小澄小姐说：商家作了那么多广告，应该有点效果吧。 　　为此，我们走访了几位著名医学专家，请专家们给消费者一个说法。 ???? 专家质疑 ????? 减肥香皂使用说明称：OB细胞减肥香皂特别加入了OB蛋白不反弹的成分，此成分作用于脂肪细胞膜上的受体，令细胞膜调节性张开，溢出细胞内的非溶性脂肪，使肥胖的脂肪细胞变为扁平状的无脂肪细胞，细胞膜相互粘合，使细胞无法再重新吸入脂肪，达到减肥后难再肥的作用。 　　专家认为，这全是无稽之谈，毫无科学根据。 　　质疑1：所谓“OB蛋白能有效传递脂肪细胞分解指令”，就是说该产品能够控制肥胖基因。 　　实际上，目前科学还远没有发展到这个程度。 　　提起OB蛋白，几位专家均表示：从未听说过。目前科学家对基因的研究，根本就没有得出能够对减肥起到实质性作用的临床结果，更不用说生产基因减肥药了。营养学家和医学专家没有发现关于“OB蛋白”的科学研究资料。 　　90年代初，美国洛克菲勒大学的科研人员就发现了与肥胖有关的基因，并开始研制治疗肥胖的药物，但至今也没有结果。 　　2003年在德国举行的一次主题为“人类体重调节与干扰”的专业会议上，130余位专家普遍认为，只有在深入了解这些相关基因对人体体重控制与调节机理之后，才能有的放矢的找到开发新型减肥药的途径。 　　目前要想减肥，还只能依靠控制摄入食物的热量、锻炼和一些能够帮助控制食欲的药物。 　　质疑 2：人体的肥胖是由许多因素构成的，即使改变遗传因素，也不一定能控制体重超标乃至肥胖。 　　史轶蘩院士、周北凡教授、季成叶教授、蔡威教授等众多著名肥胖问题专家早已论证了超重和肥胖主要是生活环境、生活方式转变所致，遗传基因并没有起到主导作用。某些导致肥胖的遗传因素也可以通过改变生活方式来抗衡。其中，保持能量摄入小于能量消耗是最有效的的措施之一。 　　质疑3：即使减肥香皂中含有“OB蛋白”，“能有效传递脂肪细胞分解指令”，也不能渗透皮肤消耗脂肪！ 皮肤科的李志强主任强调：皮肤是人体最外层的保护屏障，它由多层组织构成，主要分为表皮、真皮、皮下组织。表皮的最上面的是由死亡细胞构成的角质层，角质层坚实、紧密，能有效地防止细菌、有害化学物质的侵入。在角