成都《国航世纪中心》网络营销推广方案.docVIP

【网络营销推广方案】 国航世纪中心 目 录 前言－网络媒体的优势 公司简介及网站介绍 网络推广建议及报价 成功案例及客户 增值服务 前言－网络媒体的优势 网络广告与传统媒体的比较 受众数量可准确统计： 　　 利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客商的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 传播范围广： 　　 传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，网络广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。 针对性强： 　　 传统媒体受众目标分散、不明确，网络广告相比之下，可直达目标用户。 交互性强： 　　 传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的信息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。 实施灵活、节省成本： 　　 在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付出很大的经济代价。而网络广告能根据客户要求，制定广告计划，随时改变广告投放形式，更改广告内容或广告错误，使广告成本大大降低。 富有创意、感官性强： 　　 传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。 ? 网络广告 报纸/杂志广告 电视/电波广告 时　　间 制作时间短，诉求时间长，修改方便 制作天期长,一旦出街，无法修改 制作天期长,投入人力众多，诉求时间短 空　　间 无地域限制，可定向投放 版面有限制，发行覆盖区域单一 观众在特定的频道里才能看到广告 信 息 量 承载海量信息 版面限制 时段限制 针 对 性 网民主动阅读，针对性极强 广告干扰度大，阅读忠诚度低 强制性阅读，易引发反感情绪 表现形式 多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合 单一图文 瞬间媒体，记忆度低 受　　众 大专以上学历占63.5% 泛而杂 泛而杂 效果跟踪 第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 弱，广告效果几乎不可统计 弱，以广告时段收视率统计广告效果 千人成本 低 中 高 中国互联网现状根据 200 年月，中国互联网络信息中心 CNNIC 第十次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到 200 年 6 月 3 日 1．网民总人数为13700万人，95%置信度下的置信区间为【13362万人，14038万人】。 2．按上网方式划分，如表4.1所示： 表4.1 不同方式上网网民人数 专线上网网民人数 拨号上网网民人数 宽带上网网民人数 手机上网网民数 2710万人 3900万人 9070万人 1700万人 （二）上网计算机数： *1．上网计算机总数为5940万台。 *2．按上网方式划分，如表4.2所示： 表4.2 不同方式上网计算机数 专线上网计算机数 拨号上网计算机数 宽带上网计算机数 590万台 1820万台 3530万台 （三）域名数： 1．域名总数为4,109,020个，包括中国国家顶级域名CN和通用顶级域名（gTLD，如COM域名）两部分，其中CN域名为1,803,393个。 2．按类别划分，如表4.3、4.4所示： 表4.3 按类别划分的域名总数 　 数量（个） 占域名总数比例 CN 1,803,393 43.9% COM 1,939,343 47.2% NET 299,108 7.3% ORG　 67,176 1.6% 合计 4,109,020 100.0% 　 数量（个） 占CN域名数比例 .CN（二级域名） 1,125,846 62.4% .COM.CN 501,400 27.8% .NET.CN 82,190 4.6% 行政区域名.CN 32,660 1.8% .GOV.CN 28,575 1.6% .ORG.CN 27,700 1.5% .EDU.CN 2,988 0.2% .AC.CN 2,027 0.1% .MIL.CN 7 0.0% 合计 1,803,393 100.0% （四）网站数： 1．中国网站总数为843,000个。 注：该部分的网站数均不包括以.EDU.CN结尾的网站。 24.5、4.6所示： 表4.5 按类别划分的网站总数 　 数量（个） 占网站总数比例 CN 367,418 43.6% COM 392,