XX集团2005年品牌战略的初步意见.pptVIP

XX公司品牌营销咨询项目XX公司2005年品牌战略的初步意见 青岛蓝电品牌营销咨询公司 北京XX咨询管理咨询公司 报告导言 根据项目合同，在方案初期设计阶段，应该提出有关的设想，具体包括集团品牌战略规划、沭河农科/工科公司初步设想与组织计划。在上述初步设想方案提出后，双方讨论认可，则按照这些设想进行全套方案的详细设计。 本报告就是其中的XX公司品牌战略的初步意见，该报告将分析与诊断XX公司的品牌现状，发现品牌管理上的主要问题，并提出新的系统品牌战略方案 本报告包括以下具体内容： 对XX公司品牌现状的分析诊断 沭河品牌初步方案设计 工程机械品牌初步方案意见 内容概览 XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题： 品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析 品牌表现体系分析 品牌整合推广体系分析 沭河品牌的初步方案： 品牌价值体系设计与价值特征设想 品牌表现体系设想 品牌整合推广体系 常林工程机械品牌初步设想 第一部分：XX公司品牌管理现状及需要解决的问题 XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题： 品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析 品牌表现体系分析 品牌整合推广体系分析 沭河品牌的初步方案： 品牌价值体系设计与价值特征设想 品牌表现体系设想 品牌整合推广体系 常林工程机械品牌初步设想 一、品牌管理有下述四大方面十四大具体问题： （二）、品牌的表现化方面 附前：XX公司品牌表现化元素 四、品牌塑造与管理机制方面 第二部分：沭河品牌管理体系的初步方案 XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题： 品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析 品牌表现体系分析 品牌整合推广体系分析 沭河品牌的初步方案： 品牌价值体系设计与价值特征设想 品牌表现体系设想 品牌整合推广体系 常林工程机械品牌初步设想 全面进行四大工程，系统再造沭河品牌管理体系 在品牌方案正式出台前，我们进行了四个方面的工作 具体的一些初步结论与建议点 在尚未搜集到全部资料，展开全部研究与设计的背景下，我们已经提出了一些具体的研究结论与设计意见，如下： 在上述背景下，我们分析了品牌设计所主要开展的方向，有如下具体建议: 1、将常林集团品牌，或常林的钻的品牌元素结合到沭河的品牌元素中，比如成为背景等 2、沭河农科统领旗下其他品牌，进行元素设计的时候，要反映沭河品牌的元素的特点。由于驰名商标已经法定了有关元素与市场应用范围，那么在设计上，要确保不动摇该商标的本质特征要求，同时，通过其他方法，暗示各个子品牌与沭河主品牌的联系。这样，最终，沭河不是单纯的手扶品牌，其驰名商标的权威性会扩散到其他的产品上 3、肥料的品牌嫌多，建议根据档次的不同，适当减少 二、关于沭河品牌价值体系的构建设想 根据中国大量企业的实践和研究表明，塑造具有鲜明消费者价值特征的品牌，进而形成品牌资产，才是我们实行品牌战略的最终目的。许多企业投入了大量的推广资金却没有形成品牌资产，是因为他们没弄明白推广资金和品牌资产的关系，没有搞清楚品牌资产形成的原理，盲目投资造成的。这种例子很多，象我们山东的秦池就是一个典型。因此构建具有鲜明消费者价值特征是我们的核心目标，经过大量的研究，我们认为沭河品牌战略的核心，就是质量可靠，价值高，舒适，有面子。 首先是质量可靠，这是沭河驰名商标长期在消费者心目中形成的形象，我们应该继续强调质量可靠，以满足中国农村消费者追求质量，追求实用性能的消费心理，打消他们对上当受骗的担心。 第二是价值高，我们的产品虽然比别的产品价格稍高，但却物有所值，要从产品的性能，可靠性，服务保障等多方面强调我们的产品价格是合适的，让消费者认识到他多花了钱是因为买了好东西。 沭河品牌的价值体系构建（续） 第三就是有面子，中国农村社会，是一个非常讲究面子的社会，消费者还没有形成充分的自信，进行高水平的理性消费，在面子的追求上，始终占据着一个重要的地位，因此，我们应该强调和说明，买驰名商标就有驰名的面子，买驰名商标就是有面子、有品位，跟得上时代不落后，引导农村消费者购买名牌商品的行为。买驰名沭河，奔小康社会，城里有名牌树，乡村有驰名沭河，围绕这个内容，进行广告词的设计和宣传。满足我们产品的购买者在这国防面的心理需求。 通过驰名商标的价值体系构建，以保证驰名商标，沭河品牌确确实实在创造和服务消费者价值方面，具有超强的竞争优势和能力，从而解决企业的发展问题。为消费者持续的创造利益和价值，赢得市场。 三、关于品牌（广告）诉求重点设想 沭河----中国驰名商标 买沭河，奔小康 买沭河，你会省很多 省时 省力 省心 省钱 沭河虎----手拖之王 选择真功夫，认准沭河虎 四、关于沭河虎的抢救与使用设想 “沭河虎”是品牌的通俗代言物，或称吉祥物，它是品牌表现化元素一个部分。目前，沭河手扶的代言物沭河