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BRANDINGFOR SUCCESS 品 牌－ 成 功 之 宝 BRAND AWARENESS 品 牌 意 识 94% OF COMPANIES CONSIDER BRAND BUILDING IMPORTANT, OR VERY IMPORTANT TO THEIR OVERALL SUCCESS. 94％ 的 公 司 认 为 品 牌 建 立 很 重 要， 甚 至 关 系 到 整 个 公 司 的 成 败。 69% OF COMPANIES HAVE NO STRATEGY TO MEASURE THE STRENGTH OF THEIR BRAND 69％ 的 公 司 还 没 有 衡 量 品 牌 影 响 的 策 略。 CREATING A BRAND NEW WORLD创 建 品 牌 新 世 界 What they are 什 么 是 品 牌 Why they matter 为 什 么 它 重 要 How you go about building them in professional services firms 在 专 业 服 务 行 业 中， 您 怎 么 建 立 品 牌 WHAT IT TAKES TO CREATE BRAND如 何 建 立 品 牌 BRANDING - THE MIAP WAY 品 牌－MIAP 之 路 NEW INITIATIVES 新 方 法 Member Firm’s Corporate Brochure 会 员 所 的 宣 传 手 册 Common Layout of Website 统 一 的 网 站 设 计 MIAP Monitor 华 利 信 国 际 亚 太 控 制 系 统 BRAND - THE CHALLENGE 品 牌－ 挑 战 CONCLUSION 结 论 * * * Singapore Trade Development Board: A Survey Of Brand Marketing In Singapore To Create We Need To Understand 创建品牌，我们需了解 To Achieve Success - 3 Propositions Has To Be Accepted 获 得 成 功 的 前 三 步 Brand is more or less the same concept as reputation 品 牌 类 同 于 声 誉 Brands are built through behaviour 品 牌 建 立 于 行 为 Behaviour is shaped primarily by the firm’s culture and values 行 为 是 一 个 公 司 文 化 和 价 值 基 本 投 影 Forward Thinking 超 前 想 象 Future market potential should be assessed to avoid problems like pronunciation difficulties. 对 未 来 市 场 潜 力 进 行 评 估 以 避 免 显 而 意 见 的 问 题。 Global 宏 观 Cultural differences should be taken into account and the creation of a truly global name should involve input from as many languages as possible. 创 立 一 个 全 球 所 接 受 的 名 字，应 考 虑 多 种 文 化 和 语 言 的 不 同。 Research 研 究 Make legal checks. Mistakes can be embarrassing and expensive. 做 法 律 询 问， 错 误 将 导 致 尴 尬 和 经 济 损 失。 Legal Protection 法 律 保 护 The chosen name should be registered as a trademark i