变革社会中的营销方式-艾瑞2011深圳年会PPT演讲资料.pdf

社会中 变革的营销方式 长安福特LBS传播分享 媒体融合，实现跨界营销 By @互动营销张一 2011年7月 各种感谢 感谢长安福特公关部诸位同仁 感谢CIG长安福特项目组诸同事 感谢主办方 感谢各种V 感谢大家来听我说话 关于@互动营销张一 上个世纪 —2004年 2011年 立志当名记 幻想当大腕 为什么，我会加入新意互动？ 我出生100年前就提出来的问题 我知道我在广告上的投 资 ，有一半是无用的 ， 但我丌知道无用的是哪 一半。 John Wanamaker 答 案 真相绝对没有那么简单！ CIG的数字营销整合服务 基于各类数字平台，影响数字时代 的消费者 应用数字技术，注重互动与沟通， 注重关系建立与维护 整合网络广告、网络公关、网站建 设、无线推广等推广形式 全面影响数字时代消费者决策的全 过程 John Wanamaker 认识一下我们的“上帝” 幸福地发现原来有这么多信息可选 择 幸福地发现，原来我们拥有一定的 知情权 幸福地发现，原来我们拥有初步的 话语权 好感(Favor) 数字时代的消费者接触到的信息是海量且繁杂的，营销的第一 Favor 步是展现出让目标受众能够立刻形成好感的产品戒者品牌的特 质 Relation 关系(Relation) 通过SNS、微博和传统的BBS ，持续地不目标消费者进行直接 互动不沟通，目标消费者的情感投入是品牌的护城河不聚宝盆 Experience 体验(Experience) 最新的虚拟现实和数字交互技术能够让用户在线上就能充分体 验产品和服务的独特优势，线上线下互动的体验营销也日益成 Decision 为趋势 决策(Decision) 信息丌再丌对称，消费者的购买决策的过程变得越来越短，介 新意互动的 F.R.E.D 体系 入消费者的决策过程的每个信息点能减少潜在客户流失和获得 更多销售机会 长安福特的LBS创意试驾 传播目标 用微博刺激互动 用直播建立信任 创意是无穷的 超过10万人参与互动 神鞭 铁头功 留头不留发，留发不留头 剪辫子 祝大家随机而动，神功无敌！