耐克陈列原则.pptVIP

原则六：色彩管理 颜色不是一个静态的调色板，而是一种动态的策略。 ? 颜色给产品陈列增添了趣味性，也加强了视觉展示的效果。恰当的颜色布局能够帮助讲述产品故事，并吸引消费者进入陈列区域来浏览产品。创造性的，以及策略性的颜色使用能够保持店内的视觉平衡感，在展示中创造出聚焦点，同时在消费者心中留下极其深刻的影响。 色彩的运用 _ 必须考虑每个系列的产品的颜色将会怎样影响店内的整体的平衡以及视觉效果。 _ 使用陈列区来强调一种季节颜色，并考虑颜色将如何在空间内过渡。 _ 在冲击区使用对比色。 _ 不同的系列产品都会有颜色最亮的产品，要在整个空间内，平衡地分布这些系列产品。 _ 避免把黑色的产品陈列在一个地方。 色彩的平衡和分布 -使用颜色来创造视觉焦点。 -在整体的展示空间内，均匀地分布有颜色的产品，使用亮色来突出颜色较暗的区域。 -在整体的展示空间内，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。 -使用中性颜色来分隔对比色或不同的图案。 请注意白线框 色块 ??? －在整体展示空间内，用立体色块来讲述颜色。在陈列基础产品 时，这种手法非常有效 原则七： 平衡 ??? 在整个和局部的产品陈列空间内，保持产品的出样平衡是非常重要的。体积较小的产品，如鞋子，可以用来与体积较大的产品，如悬挂的服装，来搭配陈列，从而创造出空间平衡感。绝对平衡是在展示的中心点两边均匀分布产品。相对平衡是在展示的中心点两边非对称的分布产品。在陈列时，交替使用这两种展示方式可以营造店内有趣的氛围。 原则八：图片和模特 ??? 这些元素的作用是分隔空间，增加层次感和活力感。应当有策略的使用图片，展示运动员和体育精神，从而给展示效果带来活力。把图片放置在店内主要视线所及处来吸引顾客进入店铺，同时用图片支持整个空间的展示。 ??? 模特让顾客能够更形象化地认识产品，同时增加展示的深度和层次感。模特是“吸引”阶段的组成部分。如果得到了适当的放置，能够吸引顾客融入整个空间的讲述。模特能够激发人们购买产品的愿望，从而给予顾客信心来购买我们的产品。 原则九：陈列道具 ? 首先，我们是力图用产品本身来讲述故事的。视觉陈列必须总是由耐克自身的产品进行组合搭配的。陈列道具应当策略性地使用来加强对产品故事的讲述。只使用那些与体育运动有关的元素。陈列道具，如田径鞋钉和秒表，应当谨慎的使用在重点展示中。在整个产品展示中，陈列道具最多只能占到的5%的比例。陈列道具应当与APHQ的指导方向结合使用。 运动系列产品： ??? 在讲述运动系列产品时，使用耐克产品，比如鞋，包，水壶，运动袜，以及相关的健身装备。产品展示应当保持平衡，简洁，重点展示有代表性的产品。尽可能少的使用非耐克的陈列道具，只有在极少数的情况下，产品故事有要求时，才谨慎地使用。 ??? 一个由模特呈现的，从头到脚的产品展示，能够激发顾客的购买愿望。而增加很少的陈列道具，比如放在运动包里的一副拳击手套，则能够模拟出运动的真实环境。 运动生活系列： ??? 在讲述运动生活系列故事时，使用如鞋和包等耐克产品来讲述完整的故事。那些由自然素材转作的艺术品，可以根据所推广的产品和所讲述的故事来参与到展示中来，从而增加故事的深度。但关键是，这些艺术品不能喧宾夺主地盖过产品，因此，必须尽量少用这样道具，只使用那些与故事的讲述紧密相关的道具。 为了强化我们跑步的传统概念，一些自然素材转作艺术品，增添到展示中。奖杯，田径鞋钉，接力棒，这些都可以作为产品的背景，而严格限制着只使用金银等金属材料，能够保证整个展示是简洁而聚焦的。 原则十：关注细节 ? 视觉推广中常常容易被忽视的方面，最终可能会对整个展示带来最大的伤害和负面影响。所有的细节都正确，如确保服装的尺码摆放是正确的，产品是容易找到的，确保叠装是整齐地折叠的，服装是没有褶皱的，对于这些细节的关注表明你重视你的产品，这将会影响顾客，使他们也同样尊重你的产品。 陈列 ??? 当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示传递出来。产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它 们，然后把他们买回家。当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。 艺术与科学之视觉推广是一门艺术???? ??? 好的产品通过如何讲述产品故事这一艺术手法来传递它们对顾客的承诺。视觉推广使产品故事栩栩如生，让顾客信任我们，认同我们。它可以在纷繁芜杂中建立有规律的结构，意义和聚焦。它在精神层面上吸引顾客参与到故事中来。视觉推广讲述完整的产品故事，而不是让消费者孤立