网络广告的形式和特点分析.pdfVIP

维普资讯 衙 螋 稠 词 企业经济 SNO．8。2005 erialNO．30o 网络广告的形式和特点分析 郭 东 (江西省社会科学院，江西 南昌 330077) 摘【 要】网络媒体及网络广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业 新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样，变化无穷，现今流行的网络广告形式主要有旗帜广 告 (Banner)和按钮广告 (Button)；赞助式广告；分类广告；插播式广告；Email广告；RichMedia；关 键词搜索等。与传统媒体广告相比，网络广告还具有 自身的优势特点，主要表现为其具有的广泛 性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。 随着宽带网的进一步普及，新的广告形式还将层出不穷，网络广告的优势特点也将更加明显，网 络广告的发展前途将是无可限量的。 关【键词 】网络 ；网络媒体 ；网络广告 【中图分类号】F713．8 【文献标识码】A 【文章编号】1006—5024(2005)08—0107—03 传播媒体推广到 5000万人，收音机用了38年，电视用 首页以及各个频道页面的最上方，具有强烈的视觉冲击力。 了 15年 ，而因特 网仅用 了5年。因特 网不仅仅是一个新的媒 按钮广告是从 Banner演变过来的一种形式 。图形尺寸 比 体，还是一个有着广阔前景的商务平台。网络的全球覆盖性 Banner要小。一般是 170×60像素或者 120×60像素或者更 和高速的信息传播速率，使得网络广告这一新兴的推广渠道 小的尺寸。按钮广告由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放 已经逐渐成为了传媒行业的新宠，网络广告已成为广告业新 置在首页、频道、子频道等各级页面的任何位置。按钮广告由 的经济增长点。与传统媒体广告相比较 ，网络广告有着丰富 于表现形式小巧 ，费用相对较低，但按钮广告同Banner广告 独特的形式和优势特点，并且随着宽带网的进一步普及 ，新 一 样可使用 Java等语言使其产生交互性 ，用 flash等增强表 的广告形式还将层出不穷，网络广告的优势特点也将更加明 现力。由于按钮广告通常被放置在页面左右两边缘，或是灵 显，网络广告的发展前途将是无可限量的。 活地穿插在各个栏 目板块 中间 ，且常使用动态 GIF或者 FLASH动画格式，故留下 “大珠小珠落玉盘”的美名。 一 、 网络广告的形式 2．赞助式广告。赞助式广告的定义并未有明确划分 ， 网络广 告的形式 多种多样 ，最常见 的是旗帜广告 DoubleClickAsia台湾区行销总监伍臻祥提出，凡是所有非旗 (Banner)和按钮广告 (Button)。根据美国IAB(美国交互广告 帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。赞助式广告可 署)的调查报告显示，其它主要的网络广告形式还有：赞助式 分为三种赞助形式：a、内容赞助；b、节 目赞助；c、节 日赞助。 广告；分类广告；插播式广告；Email广告；RichMedia；关键词 内容赞助可以说是赞助式广告基本形式，表面上看起来这种 搜索及其它形式。 赞助广告更像网页上的内容而并非广告，这种广告以网页内 1．旗帜广告(Banner)和按钮广告 (Button)。网络广告商在