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市场结构理论（ Ⅱ ） 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 基本特征 厂商就是行业 产品不易替代 独自决定价格 实行差别价格 垄断的成因 法律壁垒 政府特许 规模经济与自然垄断 技术性与策略性壁垒 完全垄断市场 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 需求曲线和收益曲线 完全垄断市场 总收益、边际收益与需求弹性 完全垄断市场 垄断厂商的均衡 短期均衡（均衡条件：MR = SMC ） 均衡的两种情况：盈利或亏损 利润为最大 亏损为最小 完全垄断市场 短期均衡情况 完全垄断市场 长期均衡条件是 ： MR=LMC和MR=SMC 即MR=LMC=SMC 完全垄断市场 垄断的社会成本 完全垄断市场 垄断厂商的差别定价 所谓差别定价（或称作价格歧视），是指垄断厂商往往在同一时期对同一种商品向不同的购买者或购买不同数量的同一消费者索取两种或两种以上的价格. 实行差别定价的前提条件 市场的有效分割 不同市场上的需求价格弹性必须是不同的 价格歧视的几种应用方法 优惠券 两部收费制 时期间的差别定价 完全垄断市场 差别定价的形式 一级差别定价 或称完全的价格歧视，这是指垄断厂商根据每个消费者愿意为每单位商品付出的最高价格，而为每单位商品制定的不同销售价格。 评论 一级差别定价是一种很少见的情况。实际上，只有当垄断厂商的产品只有少数买者，而垄断厂商又能机警地估计出每个买者愿付的最高价格（即垄断厂商确切地了解每个消费者对其产品的需求曲线）时，一级差别定价才会发生。 完全垄断市场结构 二级差别定价 这是指垄断厂商根据不同的购买量或消费量而确定的不同价格。二级差别定价仅适用于那些易于度量和记录的劳务，如煤气、水、电和电话通讯等的出售。 完全垄断市场 三级差别定价 完全垄断市场 价格歧视与行业生存 完全垄断市场 完全垄断与完全竞争市场结构的比较 资源利用方面 社会的资源在完全竞争行业中比在完全垄断行业中得到了更有效的利用。 长期均衡中的资源利用(图） 完全垄断市场 价格和产出 在需求和成本条件都相同的情况下，与完全竞争行业相比，垄断行业的价格要高些，则产出要低些。 完全垄断市场 收入分配 如果一个竞争性行业变成一个垄断行业,在社会成员中,实际收入的分配将发生变化。在这种情况下，垄断厂商赚了，因为它所得到的经济利润超过了不存在垄断力量时其投资所能获得的收益，从而代表了垄断厂商收入的增加；而消费者则亏了，因为较高的价格降低了消费者的实际购买力或实际收入。 完全垄断市场 消费者剩余的净损失和合并的福利效应 完全垄断市场 政府对完全垄断市场结构的管制 价格管制 价格管制是指对垄断产品实行限价政策，也就是说政府的管制价总是低于垄断价。 税收管制 从量税 从价税 反垄断法与公平收益率规则 完全垄断市场 反垄断法 在美国，反对垄断的主要法律有：1890年颁布的谢尔曼法、1914年颁布的克莱顿法、1936年颁布的罗伯逊-帕特曼法和1954年颁布的塞勒—凯弗维尔法。 治理垄断行为的方法 规定一切反竞争的活动是犯罪的行为。 由法院或联邦贸易委员会发布禁令取缔反竞争活动。 立法规定企业或个人因他人的垄断行为而遭受了损失，可以提起索赔诉讼。 完全垄断市场 公平收益率规则 在许多实行价格管制的情况下，实行的是另一种为自然垄断厂商规定价格的方法，即允许垄断厂商收取高于边际成本的价格，使其得到一个“公平的”投资收益率。 垄断竞争市场 垄断竞争的基本特征 产品差别 市场上有较多厂商 厂商进入或退出较为容易 市场上存在许多产品集团 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争市场 垄断竞争厂商均衡 短期均衡 条件：MR=MC 垄断竞争市场 长期均衡 条件： MR=LMC=SMC 垄断竞争市场 垄断竞争与完全竞争市场结构的比较 完全竞争的市场将能导致资源的最有效率的配置 垄断竞争厂商会出现过剩生产能力 同完全竞争相比较，垄断竞争导致较少的产出，消费者支付较高的价格，但生产者并未因此赚得更多的利润，因为较少的产出的平均成本也较高 垄断竞争市场 广告与资源配置 广告的涵义 非价格竞争包括产品变异、广告、售后服务等 基本分类 信息性广告 向消费者提供与商品有关的信息，如价格、性能、出售地点等，使消费者扩大了选择的范围。 说服性广告 试图让消费者相信他的确需要某种产品，或购买某种商品是他最好的选择。 垄断竞争市场 广告与资源配置 广告在不完全竞争市场中的作用 提供大量市场信息，节省消费者搜寻市场信息的时间和费用。 反对者认为，有些广告在于劝说消费者购买他们的产品，名不符实。 加强竞争，因为提供更多