第十一讲 批判理论（媒介研究）.pptVIP

2、如何构成文本 “场面调度”：如何将主体事物放置在背景中？ “人物再现”：刻板印象 “叙事”：结构主义 列维－斯特劳斯的神话与二元对立 格雷马斯的符号矩阵 普洛普的7种角色和31种叙事功能 3、文本与文本的关系 “类型”：可归类划分媒体产物的一组可辨识组成。 “互文性”：类型、角色、内容 4、文本背后的意识形态 一层层剥掉符号的洋葱皮，露出其中坚硬的意识形态内核。 二、应用研究的实例 “商务通广告”的文本分析 其他： 1、《历史叙事及其建构中的秩序——以我国媒体报道香港回归为例》，潘忠党，见《文化研究·第1辑》，天津社科院出版社2000。 2、《大众市场的罗曼司：女人的色情文学是不同的》，斯尼陶，见《视点1·大众文化研究》，上海三联2001。 3、对于电视新闻、游戏节目、肥皂剧、情景喜剧等的文本分析实例，见《电视的真相》，中央编译2001。 4、对于照片、展览、种族文本、性别文本、以及肥皂剧等的文本分析实例，见《表征》，商务印书馆2003。 III 机制 描述与解释媒介的商业利益，不是旨在假设具有一种决定性的关系，而是旨在对媒介文化生产过程中的界限做一概述。 默多克与戈尔丁，《大众传播的政治经济学》 一、何谓机制（Institution） 1、狭义：媒体的组织 2、广义：社会传播体制 二、传播领域的商品化进程 商品化，即“把使用价值转化为交换价值的过程。” 1、历时性分析 2、共时性分析 1、历时性分析 ·政党报刊之后的廉价报刊 ·传播体制：私有、公有、国有 · 20世纪80年代，解除管制（deregulation） · 20世纪末，商品化推进到全球 2、共时性分析 ·传媒业的主要商品是什么？ －内容商品？ －受众商品？ －广告时间与空间商品？ －控制论商品？ 2、共时性分析 ·媒体组织的形式 “大型的、跨国的、多重结构的媒介集团” －规模大，降低风险，利用规模经济。 －使用同一文化资源制作多重产品。 －占有生产、发行、广告各个环节。 －在全球范围内寻找廉价文化资源、劳动 力和较低管制。 三、替代性进程 1、专业主义 2、公共广播/公共新闻业/公共领域 3、独立/非主流媒体 1、专业主义 ·理想与现实 “北爱尔兰报道研究”揭示专业主义背后的利益控制。 ·专业主义的含义： －“专家”对于“业余者” －“服务”伦理 －与组织道德规范相符 2、公共广播/公共新闻业/公共领域 赛莫尔：公共广播的六项规则 －独占经营。 －置于政府规制之下。 －由管理委员会运作。 －国家利益的受托人。 －以执照费作为基金。 －是一种普及服务。 实例：英国的BBC，日本的NHK。 3、独立/非主流媒体 －所有权独立。 －商业利益不占据核心位置。 －媒体内容更具独特创造性。 －服务于公众或小型群体。 IV 受众 第一，研究媒介产品的产制； 第二，研究产品本身——研究电视节目被建构成为成套的符号单位，内含了讯息； 第三，阅听人所积极涉入的解码或诠释这些符号的过程。 大卫·莫利，《电视，观众与文化研究》 一、何谓受众（Audience） “受众”与“阅听人” “受众”，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。 “阅听人”，为指拥有传播媒体的人，透过传播媒体可以实际接受讯息，并且能理解后实际运用。即读者、听众和观众之集合体。 二、大众社会理论 大众：孤立的、分散的、均质的、原子式的 1、托克维尔 2、曼海姆 3、里斯曼 4、法兰克福学派与伯明翰学派 三、传统学派的转向与忧思 ·靶子论－顽固的受众－主动的受众 ·使用与满足理论 ·传播效果研究：电视暴力研究 －模仿说 －净化说 －免除抑制说 四、文化研究对于受众的思考 1、霍尔：三种解码方式 2、莫利：《举国上下》观众的民族志研究 3、洪美恩：解读《达拉斯》 4、费斯克：为大众欢呼 “民族志”的方法 五、受众与身份认同 ·身份认同（Identity） ·小众群体 －阶级/阶层 －性别/性少数团体 －种族/民族/地域种群 －“迷” 总结 ·“马达”与“刹车”的比喻（李彬） ·文化研究学派与政治经济学派的对话与融合 第十一讲 批判理论 （媒介研究） I 总论 II 文本 III 机制 IV 受众 I 总论 一、欧美