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創意思考 國立中正大學 行銷管理研究所 曾光華副教授 大綱 創意思考的特質 創意思考的重要性 創意的殺手是什麼？ 創意思考的特質：多 流暢性：產生大量構想的能力 創意思考的特質：變 變通性：改變思考方向的能力 創意思考的特質：奇 獨創性：產生與眾不同與新奇構想的能力 創意思考的特質：全 周全性：精心落實與完成構想的能力 創意思考的重要性 創意思考的重要性 創意思考的重要性 產業發展 創意思考的重要性 「想像比知識還重要，因為知識定義了我們目前已知與了解的一切，而想像卻讓我們發現新事物與創造一切。」 ～愛因斯坦 創意的殺手是什麼？ 認知障礙 角度狹隘，未見全貌 先入為主，思考公式化 要求單一標準答案 創意的殺手是什麼？ 情緒障礙 不能包容失敗與挫折 偏狹性、刻板性 負面思考與情緒 創意的殺手是什麼？ 文化障礙 過度重視群體的傳統、紀律、接納 權威意識過於濃厚 尾聲 * 詞語流暢性 語言文字表達的流利程度 聯想流暢性 結合不同事物或概念，產生有意義的組合 表現流暢性 化無關為有關，化無意義為有意義 案例 變更分類方式 重新界定訊息或事物意義，以適應另一個目的 放大、縮小、簡化、補充、變形。。。 案例 排除習慣與傳統的制約 擺脫從眾心理的壓力 案例 心思細密、仔細推敲、精益求精、盡善盡美 為原來的構想，補充其他元素，充實內容 經濟發展 腦力 〉勞力 創意 〉規則 人才 〉土地 市場 〉廠房 速度 〉安定 Furby 小精靈 小精靈 晶片 US$20-50 US$? 文化與生活 高雄「城市光廊」 3000個點子→4個研發→1個市場贏家 「你必須親過成千上萬隻青蛙才能找到王子。但是請記住：一個王子的價值勝過成千上萬隻青蛙。」 利貼發明人Fry形容創意的重要性： 個人提升 抹煞了潛在的、不錯的想法或解決之道 例：?某位大學聯考生。。。 ?大象幾隻腳？ ?一筆畫完四條線。。。 內心築起高牆，無法面對真實的自我與多元的世界，妨礙開拓的機會 例：?思考方向的生理、心理結果 ?情緒障礙與團體討論 ?主管的通病與責任 害怕發生問題、與眾不同、受人譏笑；不太相信自己的知覺、能力與推論；容易模仿、隨俗、唱和、請示、求安 例：?美國現象 ?上位者權威過度發酵 * *