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重大事件对目的地影响研究 Impact of mega events on destinations 北京大学旅游研究与规划中心 CRTR 重大事件对旅游目的地影响——以奥运会对北京的影响为例Impact of Mega-event on Tourism Destination—A Case Study of 2008 Beijing Olympic Games 于海波 吴必虎 北京大学旅游研究与规划中心（北京，100871） Haibo Yu, Bihu Wu The Center for Recreation and Tourism Research, Peking University 1　重大事件与旅游的关系研究 Review of mega-events and tourism 重大事件（mega-event）是指从规模和重要性来看：能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率（media coverage）、赢得良好名声（prestige）或产生经济影响的事件（Getz，1997） ? 关于西方学者对于事件及事件旅游的研究，戴光全、保继刚（2003）进行了比较系统的综述，介绍了西方旅游研究中的事件的概念、种类、事件旅游研究以及国内学者的研究进展。而随着2008北京奥运会的临近和召开，奥运会这一重大事件与旅游关系的研究在我国逐渐增多；李健、罗芬、邓金阳（2007）对国内外奥运旅游研究的进行了综述，总结国内关于奥运与旅游关系的文献主要内容集中在：奥运旅游吸引物、旅游客源市场、奥运影响、奥运社会发展影响以及奥运旅游经济效应、奥运旅游营销、奥运旅游纪念品开发研究等方面。这之后的文献在内容上比较有所突破的是有关居民对于奥运会影响感知的分析（周勇、John Ap，2008）。 ? 伴随着2008年北京奥运会的筹备、开幕、举办与落幕，笔者尝试在奥运会结束之际，分析重大事件对于目的地旅游影响的规律及2008年奥运会对北京旅游系统各方面影响的具体表现。 2　重大事件影响的特点 Characteristics of mega-events impact to the host city  前提：适用于周期性事件的影响的特点分析 2.1 重大事件的推动作用 2.2 重大事件的聚集作用 2.3 重大事件对于目的地影响的周期性演替作用 2.4 相似重大事件中，大等级事件的光晕遮蔽作用 2.1 重大事件的推动作用 to give an impetus to destination 由于现代奥运会是参与最广泛的、最受瞩目的世界性体育盛会（张伟、张晓迪，2008），对赛事举办的场所、设备、物资交通、通讯和服务的要求较高，各举办城市在申奥成功以后，都会开展广泛的城市基础设施建设和进行专门的赛事场馆建设或改造，因此奥运会的举办对承办城市以及相关区域的建设、对于目的地系统的旅游吸引物、设施以及旅游服务都有极大的推动作用，甚至使之发生质的提升。奥运会的推动作用使得城市建设的各方面得到提升，更加富有魅力的奥运城市反过来会以城市形象强化奥运会这一重大事件的规模和影响力。关于奥运会对于北京作为目的地的旅游系统的各个方面的影响将在本文的第三部分展开。 ? tourism survice tourism attactions city construction Olympic Games …… 2.2　重大事件的聚集作用 to focus events in the city  在奥运会的眼球效应（武永春、许联锋，2008）过程中，借助奥运平台呈现的节事的多样性是奥运会的一大特色，也是重大事件的聚集作用：衍生与吸附作用的体现。聚集性的衍生与吸附作用贯穿在整个事件的筹备、举办甚至是“后”事件期，当然随着周期不同，衍生与吸附力量会有所变化。北京在奥运赛事的时间范围内，各类丰富多彩的活动十分丰富，比如在北京奥运会期间，北京首都博物馆举行的“中国记忆”展览，国家大剧院的“中国钢琴之夜”表演，中华世纪坛举办的“同一个世界、同一个梦想”大型主题展览等。 Olympic Games forums art shows … … Trade fairs Exhibitions sports …… concerts 2.3　重大事件影响周期性演替作用 periodicity of Impact of Mega-event 从申办成功开始奥运会对目的地以及目的地城市的影响