美国整形医院定位方案.pptVIP

北京（美国）西美斯诊所全案（暂拟） 背景分析及推广目的 策略分析 *SWOT分析 *品牌认知 推广执行构思 背景分析及推广目的 背景分析 人造美与自然美永远都是整形行业需向社会宣传一大课题，虽然 社会在前进，但不是人人都可以接受人造美，虽然它可以让爱美 之人可以做到更加完美。 与此同时，针对大众群体的整形机构近几年发展迅速，但真正具 有高素质高水平的机构少之甚少，这也是为什么爱美之人在选择 时的一大困惑，同时是整形机构的需解决的先决问题？ 因技术层面不同（韩式/日式/美式等等），近几年出现较多整形事 故，从而使所有爱美之人都忘而止步，想美但不知去何处？ 整形机构水平不同，环境不同，价格不同，价格高与低， 如何来 评测，最终所达到的效果，也是如今爱美之人需考虑的一大问题。 随着整形机构面对的现实问题，分分都开始以正面报道，并真正公 开化整形的真实性，由此，近两年开始所有整形机构开始积极建立 品牌化，人性化的路途。 CMS目的 推崇正面及合理化整形 推崇人性化及整体的和谐美，同时制定量身定做整形计划 推崇国外先进美容整形技术 推崇私密空间，私人助理方式 。。。。。。。。 确定传播目标 公关总目标：高调传递顶级私人诊所里面的个性化美丽形体机构； 将企业品牌层面中的专业元素充分释放，强化品牌差异化，突出品牌的美誉度； 展开有效的政府公关和媒体公关，得到国内高端人群的认同； 在产品层面有针对性地根据目标客户特点组织商业活动，点对点的进行服务，展示企业作为整形技术领先的雄厚实力及完美服务； 我们的传播核心 品牌层面：高档私人整形诊所 产品层面：国内领先整形技术 ，追求美丽，更是拥有健康 理性层面体现 棗国际化、6星级、完美服务 感性层面提炼 棗私人化、专业化 以此制定我们的传播策略 传播主题 各类精英隐秘空间 欧美先进放心技术 私人专属整形诊所 消费者 产品 传播主题 谁最需要我们的服务？ 国际友人 社会名流 企业家 金领人士 成功 目标受众与成长的洞察力 由上可见： 以上的人群都可以在西美斯找到归属感。 为目标消费群 社会名流 企业家 金领人士 国际友人 符合身份，信赖的私人服务 追求完美，塑造更多信心 国际化感受 美的需求 体验服务，如在家般自如 背景分析及推广目的 策略分析 *SWOT分析 *品牌认知 推广执行构思 机会 优势 劣势 威胁 竞争激烈 上下夹击 国内众多著名品牌整形机构进入市场较早，占据了绝大部分市场 部份结合外资整形机构进入市场较早，同时也凭借品牌和相对低价位抢占市场份额 1、首家由留美医学博士投资创建 并拥有良好国际声誉 2、无创、微创医疗美容技术和前沿美 容整形手术 3、服务标准完全等同于美国的高级私 人诊所 国内知名度不高 国内人群未接触到真正的私人诊所 整形私人诊所价格问题，也是是消费者关心的问题 1、时代进步中，越来越多国人关注私人 会所服务项目，如高端美容院 2、更多国人追求私人诊所服务及环境 3、CMS个性化独有技术及量身订做美容 整形卖点 4、整形市场更加理性、更加健康化、更加受爱美人追棒 SWOT分析 结论： CMS 将以更加健康/理性/私密/合理的美容整形计划，以 及国外先进美容整形技术，引领中高端消费者开始 完美人生计划， 品牌认知 品牌认识 受到国际人士信赖，通过各种渠道及活动，也会渐渐被国人依赖，并能够提供私人诊所服务的保证，将成为大家信赖整形高端私人诊所 CMS CMS是带来什么？ 自信/完美/个性。。。 为什么选择CMS？ 品牌定位 品牌精髓 精致纵容完美，完美纵容非凡，非凡纵容美丽，美丽纵容自信 品牌定位 CMS提供最先进的国外整形技术, 专业的团队，体贴的私密空间，合理化整形计划，满足你表达自我独立和个性的需求 消费者 选择理由 感性:私人诊所服务。。。。 理性:与众多整形机构不同,且有服务有技术具有吸引力,国外地位尊崇 目标群 -----乐观,自信,充满个性并希望与众不同 背景分析及推广目的 策略分析 *SWOT分析 *品牌认知 推广执行构思 与竞品形成 差异 体现品牌价值 符合定位要求 确定消费者 角色