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目 录 开辟新颖的节目形式，扩大收视人群范围 通过打造影响力强大的名牌栏目提升教科频道整体形象，扩大收视份额 内容： 主持人征集、甄选 活动主要要素 整形单位介绍 媒体：南京教科频道 根据策划组近期小范围调查，发现： 大部分活动主要参与对象（潜在报名选手）尚未接触到活动信息 对活动宣传有记忆度的受众基本上是南京教科频道的忠实观众，且以中老年为主 部分受众对本活动抱有兴趣和疑问，期待进一步了解活动详情 有哪些值得关注的亮点？ 哪里可以得知更详细的活动信息？ 活动的具体安排是什么？ 除了报名参选，还有什么样的参与方式？ 整容专家的水平怎么样？ 新锐主持人会带给我们什么样的风格享受？ …… 二 “美丽梦工场” 传播认知 频道应更关心受众而不仅是节目——站在观众的立场策划节目、宣传节目，详解活动细节，包括主持人、整容专家的介绍，活动流程、选手情况、手术过程、封闭训练的情况等 明确传播方向 制造传播话题 传播附加价值 确立三位主持人的不同主持风格 在活动过程中，给予主持人充分的发挥空间 通过服装、造型、主持等充分展现主持人形象 在活动的系列宣传中凸现主持人地位 三 “美丽梦工场”传播策略导向 活动主题 美丽梦工场 让我们美梦成真 美丽，是所有女人不懈努力的终生目标。更多平凡而自卑的女子怀揣着美好的梦想，渴望有一天忽然蜕变为美丽的天鹅，而梦想成真却是多数人不敢奢求的。本次活动全程将围绕“梦”展开一系列环节，而令她们“美梦成真”无疑正是“美丽梦工场”所追求的目标。将活动主题定为“美梦成真”，不仅琅琅上口，易于传播接受，更贴近目标受众的真心简单的内心！ 分阶段活动传播主题 媒介整合传播策略 B、360度品牌整合传播 四 分阶段传播策略 第一阶段 发现“梦工场” 对谁说 说什么 媒体运用 软文炒作要素 软文/新闻（例） 期待目标受众心理效果 第二阶段 牵手“梦工场” 对谁说 说什么 媒体运用 软文炒作要素 软文/新闻（例）： 构建主题网站 期待效果 第一/二阶段宣传平面创意稿 创意稿一 传播第一阶段平面宣传创意说明：? 渐变的梦幻色彩，代表生活的美好生动，为钟爱美丽的女性所喜爱的颜色。在梦想的天空下，“美丽梦工场”展开绚烂的翅膀，带着渴望美丽的女性一起飞翔 三位主持人的形象给观众全新的感觉和想要了解的欲望，带领他们去了解节目，了解活动 文字部分重点突出第一阶段的传播重点：介绍活动概况、主持人与整形专家，建立活动知晓度，为下一阶段的选手报名做铺垫 传播第二阶段平面宣传创意说明： ? 给予视觉冲击的是天使飞翔的翅膀，也是每个女人心底的梦想 “美丽梦工场”标志与天使的翅膀重叠，显现共同飞翔的美感， 在城市的夜空，梦想无限大 光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人产生亲身体会的幻想与冲动充满煽动性的文字，告诉你“美梦真的可以成真”，渴望美丽是每个女人最虔诚的信仰，有机会，就应该努力改变，激起市场响应度 样稿见后页 创意稿二 第三阶段 追逐“梦工场” 对谁说 说什么 媒体运用 新增媒体 广场大屏幕和商场电视专柜广告 目的：创造流行时尚，对目标受众进行潜移默化式的影响，吸引主城 区消费者的关注 内容：在城市广场大屏幕（如乐福来、山西路广场）及市内各主要商 场电视机专柜（如海尔） ，滚动播放《美丽梦工场》的宣传 TV，形成独具风格的传播风景线 期待效果 预热炒作期 春节前至3月中 报名/海选期 3月18至4月18日 节目推广期 4月中至结束 目标受众认