中信银行06年网络广告投放企划案.pptVIP

中信银行08年网络广告投放企划案 世纪华美互动部@2008.3 08年传播推广的背景及课题目标... 传播形式：广告、线上专题/专区、软性新闻公关、互动活动 传播目的： 通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现 产品及形象的普及 将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合 活动策划背景： 中信银行 推广核心关键词：“支持的力量” 推广主题：企业形象,产品 主要针对人群： 25-45岁三高人群:高收入\高职位\高学历 辐射所有个人银行业务活跃人群 推广时间： 2008年4月-2009年3月底 中信银行推广产品… 网络广告费用分配 媒介费用分配 １００万 ２5万 ５０万 ６０万 总费用： ５００万 总配送: 1 4 0 0万　 媒介计划费用:450万 机动费用:50万　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 单位：万元 2００万 15万 网络广告 排期计划 重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度 建议在五一、十一、春节等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音… 75万 60万 110万 40万 65万 100万 春节 世界杯 五一 十一 元旦 出国 08/Q2 08/Q3 08/Q4 09/Q1 网络广告 费用计划 时 间 总费用 搜狐 新浪 和讯 搜索 FT 其它 Q2 170 80 50 20 10 8 2 08.4.10-08.6.30 Q3 105 45 20 15 15 5 5 08.7.01-08.9.30 Q4 100 45 15 15 15 6 4 08.10.01-08.12.30 Q1 75 30 15 10 10 6 4 09.1.01-09.4.09 合计 450 200 100 60 50 25 15 机动费用 50 (单位:万元) 网络广告投放形式 新浪\搜狐网络广告 媒介及投放主题 [首页/新闻中心] [财经] [体育/娱乐/女性] 建议广告形式： 通栏、大按钮、画中画、流媒体、定向广告 建议广告创意可体现： 中信银行品牌形象 创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效应的产品信息 建议广告形式： 通栏、擎天柱、画中画、焦点图 建议广告创意可体现： 创新的产品理念 中信银行最新动态 任何具有新闻效应的产品信息 建议广告形式(多采用配送资源)： 通栏、对联、擎天柱 建议广告创意可体现： 震撼的感观效果 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息 有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。 搜狐财经－内容合作－企业专区 上线时间:08年4月中 下线时间:09年4月初 广告位置:搜狐财经首页02通栏上 广告性质: 中信银行内容专区 广告内容: 中信银行产品展示 中信银行业务介绍 搜狐-广告推广 主要购买资源: 首页顶通 新闻中心顶通\对联 首页03大通栏(娱乐\生活\精品内容区上) 财经顶通\对联 搜狐-广告推广 主要配送资源: 新闻中心生活区通栏 理财对联 财经首页半通栏 汽车首页 女人频道首页 旅游频道 校友录 搜狐-广告推广 搜狐论坛--- 软性推广 位置: 搜狐论坛理财之家专区---中信理财 推广时间: 全年维护 推广形式: 将中信银行业务与产品正面效应来发贴.覆盖负面声音. 活动内容的告知. 新浪---广告推广 对联 通栏 重播流媒体 频道选择:选择首页，新闻中心，财经频道.　广告形式：顶通＼对联＼重播流媒体 购买资源 新浪-广告推广 对联 浮动图标 通栏 BUTTON 配送资源:选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道.采取图片式的广告形式.为零售银行的推广作基础． 配送资源 和讯网网络广告 媒介及投放主题建议 [首页/和讯要闻] [银行频道] [外汇/股票/出国] 建议广告形式： 通栏、大按钮 建议广告创意可体现： 中信银行品牌形象 创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效应的产品信息 建议合作形式： 中信汇评 建议合作内容： 首页首屏设置固定入口. 全年合作 中信银行汇评专家的名义研究产品 建议广告形式(多采用配送资源)： 通栏、对联、擎天柱 建议广告创意可体现： 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息 有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。 [外汇/股票/出国] [博客频道] 建议合作形式： 通栏、擎天柱 建议广告创意可体现： 创新的产品理念 产品形象及功能 中信银行最新动态 任何具有新闻效应的产品信息 购买资源：要闻顶通 配送资