中国最大户外移动媒体列车电视专题介绍.pptVIP

* * 中国最大的列车媒体运营商 为促进国内流通更高效，国务院批复铁路建设投资 铁道部新闻发言人王勇平说：“铁路新项目的投入，是拉动经济增长的重要亮点”。 铁道部总工程师何华武：“如果说1998年亚洲金融危机国家采取的是以公路基建投资为主拉动内需，那这一次会以铁路投资为主。” 根据铁道部的调查，目前，国人中远程旅行70%选择列车； 中国城市人出行交通工具选择 铁路作为全国交通大动脉的地位日益突显 数据来源：铁道部 目前，每年16亿人次在铁路线上流动 到2010 年，铁路旅客年运送量将超过20亿 人次 到2020 年，铁路旅客年运送量将超过40亿 人次 列车技术发展日新月异,航空化趋势明显 列车电视, 昼夜陪伴全国亿万乘客， 旅客—丰富旅途生活，企业－提升品牌价值。 覆盖全国 精彩节目 深度沟通 播出保障 广告价格 合作伙伴 ONTENTS 内容提要 COVERAGE PROGRAMME COMMUNICATION INSURANCE AD PRICE EXAMPLE 中坚受众 AUDIANCE 甬诚文化传播, 是被铁道部认可的集列车视频、列车报纸、车站大屏于一体的列车整合媒体运营商。目前，甬诚文化已经与全国各路局全面合作。 独占全国列车电视媒体平台 目前, 已经安装了500列空调车 75000个液晶电视屏 覆盖了包括香港在内的32个省、自治区、直辖市， 500个经济活跃城市； 每日影响超160万人次， 每年覆盖超6亿人次。 500列空调车 每年影响5.5亿人次 全国32省 500个经济活跃城市 平均10旅客1个屏 平均远收视距离4米 硬座.卧铺.餐车全覆盖,150屏/车 1 2 3 4 5 6 单层硬座车厢：6个 双层硬座车厢：8个 1 硬卧：11个 [每格6人1个] 软卧：9个 [每格4人1个] 餐车：2个 15-17寸液晶屏 2 1 在与CTR进行了全面调查后，根据乘客需要，设置了四大节目系统： 三大节目系统 每天播出2000小时 新闻资讯 影视剧场 娱乐休闲 旅游服务 PROGRAME 精彩节目﹒丰富旅途生活 新闻资讯日日更新 社会动态时刻把握 天下新闻一屏打尽 车厢之内尽知天下事 天下大事趣事早知道 最热辣的新闻最精彩的瞬间 即时全球权威新闻资讯 一榜知天下 中外大片好片齐登场 旅途最佳陪伴节目，倾情奉送中外大片。 热播电视剧精编版20集左右的热播连续剧浓缩到3小时内播出 锁定中外经典、汇集新品力作，饱尝影视饕餮，旅途不再寂寞。 最前沿的娱乐话题、最幽默的喜剧小品、最感人的明星故事、最美妙的经典旋律。 腕　大 新　鲜 探　秘 活　泼 大腕笑星 高度娱乐 绝对经典 众望所归 娱乐休闲 快乐无极限 经典老歌 新人新唱 影视金曲 流行金曲 娱乐休闲其它精彩节目： 绚丽舞蹈惊险杂技 美女主播教您美食 地域歌曲到家感觉 天气、风景 一切尽在掌握 分享旅途感悟、展现地域景观、了解风云变幻、传播健康理念。 一周天气早知道 传播旅游信息引导健康消费 空调列车乘客主要是以下四类人群,收入高、消费水平高。 商务出差 休闲旅游 探亲访友 大中专学生 商旅－闲旅－探亲－学生 AUDIANCE 受众﹒社会中坚群体 数据来源：新生代 高学历、商旅人群占多数 乘客家庭平均月收入7090元， 是社会家庭平均水平的2倍。 乘客个人平均月收入3313元， 是社会家庭平均水平的2倍。 数据来源：新生代 列车乘客收入是大众的2倍 持续深度沟通﹒长效传播 COMMUNICATION 旅客上车后，不能随意出入车厢，暂时与车外隔绝，形成一个封闭空间, 也就是人们说的“信息孤岛”，而列车电视把它变成“信息快岛”。 车门关闭 不能随意上下 12.9% 如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 19.7% 车上有电视就看，没有也无所谓 19.0% 坐火车没别的什么事情，只能看电视 48.5% 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 列车乘客对铁路列车电视的态度 数据来源：新生代 唯一信息和娱乐媒体 强制收视 乘客对不同媒体的关注度与对媒体的信任度有较强的一致性,即对 媒体的关注度高的同时信任度也相应地高。列车电视和传统电视 媒体广告的受关注度和信任度相对最高(均在80.0%左右),其次为 报纸(关注度和信任度均超过60.0%)。而座位头套和卧铺床单/枕套 受关注和信任的程度相对较低。 列车电视与传统电视信任度相当 列车电视 传统电视 数据来源：尼尔森 是家庭收视时间的300倍 列车电视: 平均每列车节目时长11.52小时，收视时间5.53小时,合332分钟： 传统电视: 平均每人每天收视205分钟,200 个频道,每个频道每天平均1分钟。 在信息饥渴的情况下，列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求，乘客