“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案.docVIP

上海世博会下一站西安 “西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案一、推广目标：将西安旅游推广拔高到城市推广的高度，以上海世博会为契机。将西安推向中国文化旅游第一品牌，形成“以西安为文化辐射中心，向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。1.同上海形成城市推广同盟；2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作；3.最大限度引流世博会客流，为2011年世园会奠定扎实的客源基础；4.在世界范围内宣传大遗址保护样本（曲江——大明宫一线）；5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。二、推广背景：1.西安旅游市场目标客源高度集中结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地，宣传意义不容忽视国际社会对2010年上海世博会响应积极，国际参展工作取得了显著成效，目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会，其中有149个国家、19个国际组织。3.2011年，世园会在西安的召开2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。三、效果预期在上海世博会上进行高效有序的营销活动，对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广，预期达成以下效果：1.进一步提升西安作为国际知名旅游目的地的城市形象；2.稳固国际大遗址