大众媒介的组织与生产方案.pptVIP

10．大众媒介的组织与生产 大众传播的基本结构 作为社会制度结构的组成部分 媒介组织的经济特征 作为市场条件下的工业企业，媒介会按照特定的市场逻辑来运行，在利润最大化的名义下生产满足一系列特定条件的媒介商品。 媒介系统中存在不同的市场和收入来源： “消费者市场”/“广告市场” ； “一次消费”产品/“连续性媒介服务 评估市场行为的不同准则和方法问题： 以消费者的数量和质量以及特定讯息的到达率来评价/ 以销售和服务收入来评估 为单一的收益来源而竞争会造成媒介内容的同质性 媒介成本结构的特性是劳动力密集和高额的固定成本。 消费者品味的不确定对媒介产品的适应性和独特性提出了很高的要求。 媒介系统的结构特征 媒介系统是指一个国家或社会中所有的大众传播媒介所构成的一个体系。 不同形式的媒介，如报纸、期刊、广播、电视、电影、唱片、网络及电信传播等等。 相应的管理机构，如新闻总署、电影局、广电总局等。依据一套国家媒介政策原则来进行组织，从而导致某种程度的整合 。 媒介系统也被其受众和广告客户等看成是一个连贯的信息传播系统。 媒介组织与职业群体的多样性。 媒介组织的外部影响因素 插入图 媒介组织的公共性或公益性 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用； 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活； 大众传媒曾经是某种“稀缺”资源（例如广播频率）的受托使用者，因此必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 媒介组织的目标：创收与非创收（赢得声誉、对社会施加影响）；社会服务理想 其他重要的外部影响 媒介组织与压力集团 组织严密的群体--媒介公关战略。 少数群体--报道回避与偏向 媒介组织与所有者及顾客 商业媒体编辑自主权-所有者指导性政策与间接压力 公共服务广播-财政预算、公众意见以及其他机制。 广告商的利益-广告环境 媒介组织与受众 “受众即市场” /受众作为公共事务的参与者的公民权利 阅听率 /内部标准与同行评价 媒介组织中的职业角色 由于大众传播系统的多元性和媒介组织目标的复杂性，因此在媒介组织中也存在多种“职业文化”，每一种“职业文化”都与不同的目标或工作任务相称。 以新闻为本的文化：新闻记者，客观性，中立报道，解释。 以政治为本的文化：编辑人员/高级政治记者，社会参与，批评，媒介调查 以经济和技术为本：媒介技术和媒介经营管理人员 公共性 媒介组织中的“把关”现象（gate-keeping ） 勒温（Lewin）提出的“把关”概念 怀特的新闻选择“把关”模式 威斯利大众传播概念模式图 把关研究五个方面 来自媒介工作者个人的影响。这类影响包括传播业者自身的特性，个人和职业背景，个人态度和职业角色。 来自媒介日常工作惯例的影响。 “适合登吗？”实际是长期以来对新闻价值的共同看法； 媒介组织方式对内容的影响。组织目标会影响内容选择，如盈利，人事任命，编辑方针。 来自媒介机构之外的组织对媒介内容的影响。 文化价值观和社会意识形态。 新闻选择过程中的影响要素 人物与新闻选择： 个人即事件 ，新闻网 地点与新闻选择：接近性 ，特定地点与偏见 新闻与时间选择：“预先计划的新闻”，“非计划的新闻”以及“无所谓计划的新闻”。 新闻事件： 日常事件 事故 丑闻 意外发现 新闻价值和新闻要素 新闻选择中的业务标准和市场标准 外国新闻的选择和加工 时间跨度（time span）： 强度或阀限价值（intensity or threshold value）： 明晰性（clarity）： 文化接近性（cultural proximity）： 预期性（consonance）： 出乎预料性（unexpectedness）： 连续性（continuity）： 组合性（composition）： 社会文化价值（socia-cultural values）： 信息来源对新闻的影响 活跃的双向沟通过程 来源影响新闻内容的方向。 定期接触、高度相关性 “来源媒介”，新闻发布会、公关活动等。 高度计划性，可预测性。事先“订购” 不同媒介组织在接近消息来源上根本不可能实现平等。 “不平衡” “新闻包装师” 、“策略性传播” 媒介与大的利益集团之间的“共谋” 媒介产品的流程处理与呈现 流行音乐工业的决策模型 媒介生产规格 大众媒介生产的技术和组织流程，却可能对内容产生实实在在的标准化的影响，使起初多样化和独特的内容或创意，被调整成媒介制作人员和受众所熟悉的形式，而这些形式正是那些与媒介组织