巴黎欧莱雅品牌规划及品牌推广.pptVIP

其研究步骤与流程如下如述。 1.资料收集：本研究所使用的资料， 包括初期资料与次级资料，次级资料仍以国内外相关文献有关品牌属性、品牌权益理 论、品牌态度及购买意 愿為基础，并透过初期资料蒐集来建 构问卷调查，最后再以实际便利抽样消费者来收集。 2.问卷设计：依据研究目的及相关文献来设计问卷，并将收集 来的资料标準化，以增加资料处理的速度及正确性。 3.资料分析：资料收集齐全后；分析资料运\用统计分析，将资 料与研究假设比较。 4.统计方法：本文採用因素分析、回归分析、单因子变异数分析。  欧莱雅墨尔本时尚节(LMFF)视觉形象设计 欧莱雅墨尔本时尚节(LMFF) 平面海报 欧莱雅墨尔本时尚节(LMFF) 平面海报 * 欧莱雅品牌规划及品牌推广 目录 1 欧莱雅品牌简介 2欧莱雅品牌历史 3欧莱雅品牌定位 4欧莱雅经营之道 5欧莱雅市场规划 6欧莱雅公益之旅 7欧莱雅平面广告 8欧莱雅与DHC对比 9我对欧莱雅发展的一些建议 10欧莱雅墨尔本时尚节(LMFF） 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久 的大众化妆品品牌之一主要生产染发 护发、彩妆及护肤产品，它的出众品 质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧 莱雅在整个20世纪中的发展史，是日 化工业发展史上很有代表性的一部分 巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景 一流的药学试验室及皮肤学中心，遍 布全球的研究测试中心，使其不断推 出适应全球消费者不同需要的优质科 研产品。 品牌简介 欧莱雅 品牌历史 欧莱雅创立于1907年的法国，在2003年 的财富500强排名中位居第373位，年销 售收入达到135亿多美元。2004年1月， 英国《金融时报》公布的“全球最受尊 重公司”排名中，欧莱雅集团在总共72 家上榜公司中名列第20位。2004年7月 26日，美国《商业周刊》公布了按市值 计算的全球1000家最大的公司，欧莱雅 集团名列第78位。这一系列数据的背后 无不折射出历经近一个世纪沧桑的欧莱 雅惊人的成长步伐。 品牌定位 以“触手可及的奢华”精准定位，以 强大的产品研发作为背景，每年推出 大量新品，并辅之全面推广策略，强 调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国 一直保持着优异的成绩，也成为许多 新富的惯用品牌。 “我们对巴黎欧莱雅的定位是：一个 充满法兰西情怀的品牌。她来自于法 国，是欧莱雅集团的创始品牌，价格 定位中等偏上，包装、质地和感觉都 是非常高档的。 经营之道 欧莱雅L’oreal的中国之行始于香港， 早在1966年就通过一家名为ScentalLtd． 的经销办事处销售产品。当时，这个公 司的主要业务是将兰蔻（Lancome）和 GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专 卖店、百货商场和各类免税商店。1979 年，ScentalLtd成为其全资子公司，同时 将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛 的市场渠道。 1993年初，欧莱雅L’oreal向进军中国广 阔市场迈出了重要一步，欧莱雅L’oreal 首先在广州、上海、北京三大城市设立了 形象柜台。 在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅 L’oreal不仅扩大了它全球市场的产品线 还取得了全面进入中国市场的机会。 经营之道--产品策略 欧莱雅L’oreal的四大产品类型各具特色 它们分别是：专业美发品；大众化妆品； 高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆 品。如今，欧莱雅L’oreal在中国市场推 出的品牌有：巴黎欧莱雅L’oreal、巴黎 兰蔻、纽约美宝莲、Vichy Laboratories、 Ralph Lauren、Giorgio Armani Perfume s、Biotherm、Helena Rubinstein、Labor atories Garnier、Redken 5th Avenue NY 等。欧莱雅L’oreal更多的产品将逐步走近 中国消费者，欧莱雅L’oreal相信更多的产 品将扎根于中国市场，它们中不仅包括大众 化化妆品，也包括了高档化妆品。? 经营之道——广告策略 广告策略是欧莱雅L’oreal 进军中国市场又一重要手段 欧莱雅L’oreal对于不同的 产品采用不同的广告策略， 根据不同的目标顾客欧莱雅 L’oreal采取了行之有效的 促销方法。 同一产品，欧莱雅L’oreal拥有多个广告版本这一策略 的关键在于产品推广市场的需求与广告传播概念的吻合 欧莱雅绝配无暇粉底液 经营之道——销售策略 1、广泛的销售区域 欧莱雅L’oreal的产品遍布整个中国，在 立足于大城市的同时，欧莱雅L’oreal越 来越注重深入中小城市的销售 ２、独特的销售渠道 专业