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台湾乡村旅游产品定位之研究-以大湖草莓园为例.ppt
台灣鄉村旅遊產品定位之研究－以大湖草莓園為例 亞洲大學休閒與遊憩管理學系 指導教授：xxx 博士 學生：xxx 一、前言 民眾對於休閒的重視與 加入WTO的影響下，鄉 村旅遊為達永續經營 ，首要之務是進行目標 行銷，擬定適切可行 的行銷策略。 二、文獻與理論回顧 (一)鄉村旅遊。 (二)生活型態與休閒生 活型態 (三)目標市場與市場區 隔化 三、研究架構 四、研究假設 一為區隔不同遊客其人 口統計特性有差異，二 為區隔不同遊客之消費 行為亦有明顯差異。 五、研究方法 次數分配、因素分析、 集群分析、單因子變異 數分析、t檢定、卡方檢 定及信度分析等分析方法。 * 六、結果 本研究區隔三個遊客族群， 即「家庭社交族」、「品味 旅遊族」、「個人旅遊族」 等三個明顯族群，經由分析 結果顯示，不同遊客之年齡 、家庭生命週期所有顯著差 異，不同族群間遊客之平日 住宿場所，亦有顯著差異。 其次，遊客族群年齡相似， 選擇平日住宿場所十分類似 ，並無明顯的區隔。由此分 析結果可推敲出台灣休閒農 業與鄉村旅遊尚須再加強當 地之地方特色並有效進行行 銷包裝，以便從眾多的鄉村 旅遊地脫穎而出。 七、建議 (一)針對年輕族群深入研究掌 握其特性與偏好，打造出客 製化套裝旅遊產品。 (二)『強化品牌內涵』與『產 精緻化』作為策略發展思考 方向。 (三)持續改善園區的服務品 質，將有助於鄉村旅遊的發 展。 此為參考版面，海報封底與背景請自行設計。 主標題以36號字或以上。 次標題與內文以28、24號字或以上為原則。 *
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