80后辣妈酷爸消费童装调查报告.docVIP

80后辣妈酷爸消费童装调查报告(组图) 2010/8/25/9:32??????? ???为了解辣妈酷爸购买童装的消费偏好、消费渠道和消费习惯，本刊进行了问卷调查。本次调研样本在新中国儿童用品商店内随机抽取1980年后出生的父母为调查对象。共发放问卷80份，回收有效问卷76份。 ????37.5%的父母最关注款式 ????价格因素屈居第三位 图一影响购买的最重要因素 ????童装的“款式是否新颖时尚”是80后父母挑选童装的首要考虑因素，占到被调查者的37.5%。排在第二位的是面料，占被调查者的23.3%。据童装专卖店导购介绍，现在的年轻父母对服装面料十分看重，他们不仅会用感受服装的手感，还会查看服装吊牌，他们十分关注面料对孩子皮肤的影响，尤其是贴身的衣物会更仔细一些。另有22.1%的80后父母最关心价格因素，9.3%的人最关心色彩。 图二最关注的产品特性 ????在被问及80后父母最看重童装哪方面特性时，45.7%的被调查者选择“体感好”；22.1%的人选择透气性；20.1%的人选择吸汗性。儿童的皮肤娇嫩，穿着服装后是否健康和舒适是父母最关心的问题。在调查过程中，记者发现纯棉材质是最受家长喜爱的面料，符合体感好、透气、吸汗的要求。 多元化风格占据市场 ????童装成人化趋势明朗 图三最受欢迎的童装风格 ????调查结果显示，从产品风格来看，最受欢迎的是简单朴素的风格，选择该项的被访者占23.8%；其次是乖巧可爱风格，喜欢这类风格的被访者占22.5%；喜欢运动风格童装的80后父母占19.7%；选择日韩风格的被访者占到8.6%。而在其他风格中，成人化风格的童装被许多被访者提及。 ????一个成熟的品牌需要具有独具特色的产品风格、清晰准确的市场定位。通过调查我们发现，年轻父母接受的风格呈现出多元化态势。无论是乖巧可爱的小绅士、小淑女风格，还是便于儿童活动的运动风格，无论是最简单朴素的基本款，还是精致时髦的日韩风格，都备受消费者的喜爱。但哪一种风格都不能难以统领消费市场，特别是有超过四分之一的被访者选择了不同于上述的四种风格。 ????网上童装更多更新颖 ????网购群体价格更敏感 童装 童装 ????图四是否网购童装？? ????网购童装哪里最吸引人？ ???网购对80后来说已经不是一种时尚了，它已经成为80后父母购买童装一种重要方式，也成为他们捕捉童装流行趋势、获取童装信息的重要渠道。在被调查的80后父母中，40.1%的人都有过网购童装的经历，他们选择网购的原因是多种多样的。最重要的原因是可供选择的款式更多更新颖，认同此因素的被访者占到33%；其次是价格便宜，占被调查者的25.1%；选择节省时间和方便货比三家的分别占18.9%和12.7%。另有4%的消费者因网购方式新颖有趣而选择尝试。值得一提的是，通过与图一的对比，我们不难发现，喜欢网购的消费者中有25.1%的人较为在意价格，而在全体被访者中这一数字是22.1%，可见网购童装的群体对价格更为敏感，他们喜欢在网上“淘便宜”。 ????过半父母愿“遗传”品牌喜好 ????但更尊重孩子的审美偏好 ????图五是否会将自己的品牌喜好传递给下一代 ????从休闲品牌到运动品牌，从国内品牌到国外品牌，纷纷都看好巨大的童装市场。尤其是近年来，有不少优秀的成人装品牌借助已有的知名度，推出童装系列。那么，年轻父母对这一趋势是否“买账”呢？ ????调查显示，66.8%的调查者会选择把自己品牌倾向带给孩子，如果自己喜欢成人装品牌推出了童装系列，会有很高的购买意向。在ZARA店内，一位正在选购童装的母亲对记者说：“我自己经常会买ZARA的衣服，所以也经常到ZARA童装区帮宝宝选衣服。一方面能跟风格自己的喜好一致；另一方面，还节省了很多购物时间。” 图六购物是否考虑孩子的意见 ?当提问选购童装是否会考虑孩子的意见时，78..3%的80后父母通常都会考虑孩子的意见；14.2%的父母表示偶尔有时会考虑孩子的选择；仅有7.5%的被调查者表示从不参考孩子的想法。许多年轻父母表示，现在的孩子审美意识甚至品牌，形成得很早，如果买了孩子不喜欢的衣服，他们根本不穿。所以，在安全舒适和经济条件允许的前提下，父母愿意满足孩子对衣服的需求。