百货橱窗陈设.ppt

一、橱窗设计 - 漫话橱窗 每个城市都有自己的面孔，而作为许多产业的美丽面孔则要集中体现在几平米内的橱窗空间中， 好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。 橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了商家的独出心裁、与展示设计师的无穷的艺术灵感。 在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素 由于今日企业社会责任感 的不断加强，橱窗艺术不一定 基于商业目的，对于社会关怀、 季节感知、文化气息、速度感、 安全感、可以信赖感……等抽象 意义的传递，企业有着更多的 选择性。 二、橱窗的作用 介绍商品 促进店铺的销售 传播品牌文化 三、 橱窗的分类 A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。 ????? B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。 ????? C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。 四、橱窗设计 - 表现手法 1、直接展示 道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。2、寓意与联想 寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。 3、夸张与幽默合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。 4、广告语言的运用在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。将企业、产品最好的一面，用最恰当的手法告诉顾客，所以没有达到预期的效果。 五、产品分析 　　第一，商品类型的大小范围：同类商品的大小变化幅度有多大，不同的变化幅度造成不同的空间感,变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序，减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐, 但易陷于单调,设计时应注重变化，增加装饰元素。 　　第二，商品的形：同一类商品的形变化多,空间就感觉活泼，但也易杂乱,如玩具店。若所售商品形象差异不大,构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。比如鞋，彼此之间造型变化不大，这很难引起人们的兴趣。此外，商品的形还具有可变性。比如服装店，利用模特形成多姿多彩的形象。 　　第三，商品的色彩和质感：古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如，玻璃器皿的陈列，就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。 　　第四，商品的群体与个体：商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人注意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。至于贵重的商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值。 　　第五，商品的性格：商品的性格决定室内设计的风格。内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。 六、橱窗设计前需要考虑的问题 ??? ?1．考虑顾客的行走视线： ????? 橱窗是静止的，但顾客却是运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果，我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同，主题要简洁。 2． 橱窗和卖场要形成一个整体： ????? 橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，避免橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。  3． 要和卖场中的营销活动相呼应： ????? 橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。 4.色彩 色彩战略的运用 5.灯光  光和色是密不可分的，为橱窗配上适当的顶灯和角灯。灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。例如，食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能