【精品】2003年下半年互动视界推广方案.pptVIP

目录 本推广方案分四个部分进行阐述 一、竞争对手推广分析 二、互动视界比较优势分析 三、互动视界传播策略 四、互动视界线下推广 一、竞争对手推广分析 移动WAP应用情况 2000年3月开通WAP商用试验网以来,WAP的发展一直不温不火,直至GPRS商用以来,WAP才获得迅猛的发展。截至2002年底，移动WAP的用户已经突破100万。 支持移动WAP的手机上百款,黑白屏与彩屏共存。既有高价位的手机，也有可入平常百姓家的低价手机。 移动WAP业务定位 移动WAP的特色栏目 目前移动正联合各大SP（21cn、163.com、空中网、掌中万维等）主推“移动互联精彩欢乐城”。 比较有特色的栏目有与SP合办的广东风采站“火热推荐”栏目，和岭南生活等本土化色彩浓厚的栏目。 移动WAP平面广告 二、互动视界比较优势分析 互动视界发展情况 目前，广东联通互动视界的用户已达10万户，并以每天1000名的速度在递增。预计年底有望突破100万用户。 6月改版后，主要栏目有：新闻天气、我的家园、幻彩美图、仙乐飘飘、燃情社区、游戏玩家、轻松一刻、趣味学苑、地方风情等栏目。提供图片、铃声下载、新闻、娱乐资讯、金融证券、个人助理、交友、个人相册、个人邮件等服务。 WAP手机支持状况 支持互动视界的手机也有10几款，新机型也源源不断地在推出。推出的手机均为支持1X的彩屏手机。联通也正在采取措施将部分彩屏手机价格调低价位，降低用户进入门槛。 6月前面市的互动视界平面广告 互动视界的比较优势 互动视界卖点总结 速度快！ 内容激！ 画面炫！ 操作便！ M M S ！ 三、互动视界传播策略 互动视界的人群定位 推广人群 CDMA手机的使用群 对移动互联有潜在需求的人群 年龄：18~35岁 共性： 喜欢享受生活，懂得工作也懂得娱乐； 喜欢与人沟通，是社交的活跃分子 讲究个性，个人感受是第一位 互动视界传播目标 互动视界的传播主题 精彩视界，一触即收 影视广告 建议为互动视界的推广投拍TVCF 以轻松、诙谐的手法表现互动视界之精彩方便 诉求点：精彩视界，一触即收 四、互动视界线下推广 广告主题：精彩视界，一触即收 互动视界推广一览 具体推广内容（6－7月）图片DIY 推广目的： 突出互动视界图片下载、浏览特点； 通过活动加深对互动视界的业务特点和优势； 启动下半年宣传推广； 活动主题： 互动视界，我有我精彩 ——联通无限图片DIY大赛 活动执行时间：6月下旬－12月 活动重点宣传期：6月中下旬-7月上旬 我有我精彩 ——联通无限图片DIY大赛 前期准备 在下开辟“图片DIY”专区，设置好手机上传图片的链接。 在下开辟贴图专栏，提供图片上传空间。 做好后台的点击计数器和自动根据点击数排列先后秩序的程序开发工作。 活动执行： 用户通过手机拍摄趣味图片，或通过电脑制作趣味图片，将其上传到互动视界之图片DIY专栏。 每一幅图，作者可为其取一个吸引眼球的标题，吸引用户点击查看。 通过点击数来判定名次。 进入图片DIY专区后，贴图排列的先后顺序就是按照点击排名来安排的，用户很方便地可以得贴图的排名。 根据每周日零时点击数数据统计，每周统计排名前十名的图片，第一名获得WAP手机一部，第二名获得“金币”300元，第三名获得“金币”100元。四－十名获得“金币”50元。 金币可用于7月份联通大赌场，作为本金进行搏彩游戏。 活动主题平面 平面媒体配合 省级大众媒体 省级媒体选择广州日报和羊城晚报进行投放。 在6月19日开始的两周内，每周四及周五分别投放广州日报和羊城晚报各一次。 采用竖半版彩 娱乐版 在7月上半月的两周，每周四及周五分别投放广州日报和羊城晚报各一次。 采用横半版彩 娱乐版 地市宣传配合 市级大众媒体 要求23个地市在当地阅读率高，影响大的报纸上同样刊登半版彩色广告进行配合宣传。 广州 南方都市报 深圳 深圳特区报 江门 江门日报 韶关 韶关日报 惠州 惠州日报 汕头 汕头特区晚报 珠海 珠海特区报 佛山 佛山日报 肇庆 西江日报 湛江 湛江日报 中山 中山日报 东莞 东莞日报 梅州 梅州日报 茂名 茂名日报 揭阳 揭阳日报 河源 河源日报 潮州 潮州日报 云浮 云浮日报 阳江 阳江日报 汕尾 汕尾日报 清远 清远日报 潮阳 汕头日报 顺德 顺德报 地市宣传配合 省公司在重点宣传期领导宣传公司，在推广延续期由地市公司安排进行。 地市公司在6－7月在上述媒体安排相等频次的投放进行配合。 7－12月的延续推广期，可以采取在图片DIY报广上添加促销信息，或在业务促销稿中添加图片DIY活动信息的形式进行。 软文/新闻媒体炒作 南方都市报通信专刊24日专栏 开辟十大贴图排行榜 介绍图片DIY的玩法和奖