创新品牌发展的重要法则.pdfVIP

品牌视点 Brand Viewpoint 创 新 品牌发展的重要法则 CHUANG XIN PIN PAI FA ZHAN DE ZHONG YAO FA ZE 河北省品牌战略促进会常务副会长、秘书长 武志辉 “创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不 护上下工夫，但是，当“秦池”1997年再次夺取标王后， 竭动力”，就企业而言尤为如此。生物界“物竞天择、适 一味迷信广告，仅靠外在包装的华丽而缺乏“内涵式”的 者生存”的法则，在市场中一样适用，企业只有不断改变 发展，导致“秦池”最终失败。石家庄市环宇电视机厂在 自己，适应环境变化，才不会被市场淘汰，这个改变的过 20世纪80年代初，曾叱咤风云于中国电器行业，登上了电 程就是创新。 视机大王宝座。在成功面前，它放弃了技术创新，偏离了 当今世界进入了品牌竞争的年代。一个企业，能否 发展核心技术的轨迹，6年只投资了3000万元用于技术开 在竞争中立于不败之地并取得不断的发展，关键在于有没 发，于是丧失了市场竞争力，导致失败。2001年，旭日