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中国扑克牌行业发展现状及动态 一、中国扑克牌行业市场发展现状 （一）扑克牌行业需求变化情况 ????截至2010年，中国已成为世界最大的扑克牌生产国及消费国。我国所生产的扑克牌，以国内消化为主，以2009年度为例，国内扑克牌消费约占国产扑克牌生产总量的85%。 2004年国内扑克牌销售量约为16亿副，至2009年已突破至约38亿副， 5年间中国市场扑克牌销量年均复合增长率达18.8%。 表1：2004-2009年国内扑克牌消费情况 单位：亿副 ? 2004 2005 2006 2007 2008 2009 国内扑克牌消费量 16.0 19.1 22.5 26.8 31.4 37.9 年增长率 -- 19% 18% 19% 17% 21% （二）中国扑克牌消费结构 ??? 2009年，我国扑克牌消费高达38亿副，人均消耗大约3副，而且每年的消耗量还在不断上升。根据抽样调查统计结果，在我国城市及乡镇农村，扑克牌活动的参与程度均较高（约占九成），其中七成的参与者表示会购买扑克牌。在购买者中，年均购买2次以上，年均购买量超过4副；全国人均扑克牌的年消费量约3副。 ??? 以下是抽样调查的部分统计结果： ·按消费区域统计分析 消费区域 调查期间 参与率 购买率 购买次数 购买副数 备注 城镇 黄金周 61% 23% ? ? ? 过去一年 89% 71% 2.8 5.8 ? 农村 黄金周 78% 29% ? ? ? 过去一年 93% 68% 2.3 4.3 ? ·按购买者关注度统计分析 影响消费者购买决策的主要因素 消费者购买扑克牌的主要场合 质量 98% 1 超市等商业网点 26% 品牌 84% 2 街边小卖部 97% 价格 82% 3 小商品批发市场 12% 品种、款式 36% 4 茶馆等休闲场所 52% 其他 17% 5 其他场所 3% ·按消费者使用习惯统计分析 消费者使用习惯 人数比例 家中常备扑克牌 91% 计划在外进行扑克牌活动时自备扑克牌 23% 进行扑克牌活动前就近购买扑克牌 87% 购买的扑克牌会反复使用，直到使用寿命将尽 9% 经常更新扑克牌 99% 扑克牌作为一次性消耗品使用（不重复使用） 21% （三）中国扑克牌消费层次分析 ??? 高端扑克牌的消费量占全部市场的比例已经由2004年的64%逐渐上升到2009年的75%，专业化生产成为市场发展的主流趋势。 表2：2004-2009年国内扑克牌消费结构变化情况 单位：亿副 ? 2004 2005 2006 2007 2008 2009 国内市场消费量 16.0 19.1 22.5 26.8 31.4 37.9 高端扑克牌消费量 10.2 12.8 15.5 19.0 22.9 28.4 占比 64% 67% 69% 71% 73% 75% （四）行业供给状况 ??? 截至2010年6月底，我国扑克牌生产企业约有100多家，大多数集中在长三角地区。近年来，我国扑克牌的生产获得了飞跃式的发展，在整个行业发展的过程中，一些优秀的企业通过自身的努力，迅速做大做强，抢占了大量市场份额，特别是高端扑克牌市场（高端扑克牌指“中华人民共和国轻工业标准（扑克牌）QB/T2228—2003”中质量等级为一等品及以上质量标准的扑克牌）。其中，尤以宾王、钓鱼、三A、三兔、万盛达、姚记这6大扑克牌品牌最为突出。作为协会向社会公布的中国扑克牌行业6大知名品牌，6大品牌的产量、市场占有率、出口创汇额、产品特色、知名度等已遥遥领先其他竞争对手，是国内扑克牌行业内的领导企业。截至2010年，上述6大品牌的扑克牌产品国内市场占有率合计约在50%。单从2010年扑克牌产量排序，上海姚记扑克有限公司产量约为7亿副，位居行业首位，宁波三A集团和万盛达实业有限公司分列第二、三位。 二、中国扑克牌行业未来发展趋势 ????根据国内扑克牌行业内近年来的发展趋势，在国民收入水平不断提高及扑克牌消费结构升级的背景下，预计5年后国内扑克牌市场年消费量将由2009年的38亿副扑克牌上升至每年70亿副扑克牌。市场容量的扩大将为具备规模、质量、品牌优势的扑克牌企业创造良好的发展机遇。 ??? 面对行业发展的大好形势，业内各大企业应牢牢抓住发展机遇。虽然，我国扑克牌行业近年来已取得辉煌成绩，但也应看到，国内企业在品牌、环保、节能等方面与国际先进企业仍然存有一定的差距。希望处于行业内领导地位的龙头企业能够坚持技术引进和自主研发相结合的道路，力争早日打造出世界级的扑克牌品牌。