广告策略分析1.pptVIP

广告策略 好的广告应该是: 完成对竞争品牌的定位; 创建您的事业并将他贡献给您的广告以此得到您事业目的的“延伸” 在客户想法的基础上要赋予它深刻的意义 要像忍受常年战役一样的忍耐它（年复一年，而不是几个月的事业） 要和独一无二，刺激的重要战略思想相结合 被你所注视的“告知”所认识 A. 创建一个品牌要通过对它权威性的定位 品牌定位 这是一种我们想让客户去理解并思考和感受我们的品牌与竞争市场的有何关联性的一种方法 阐述: 给___(目标群/他们的需要)__, ___是品牌的 __(竞争体制)____那是 __ (利益)__. 这个理由是 __(理由-为什么)_. 这个品牌的特是 __(品牌特点)__. 品牌定位 它是有效说明品牌存在的理由 因为: --它是优于所有的发展战略之上的 --它是给市场和品牌特殊性的创建提供一张规划蓝图. 品牌定位的基本元素 目标消费群的需要; 竞争的体制 利益; 理由; 品牌特点; 1. 目标群 它包括在产品未来很有可能实现的发展前景当中 --顾客:购买者/守护者; 使用者; --业务分配因素; 发展前景和它有一套相似的需要/关联 这个目标引导着一个产品的所有潜在使用者,而并不是只局限于媒介的目标的 目标群的需要 为顾客的分类提供基本的平台 它的产生有两种方法: 物理的