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色彩营销战略总体规划项目服务简介 色彩营销战略总体规划项目服务简 介 产品的色彩搭配与设计 产品的色彩策划与营销 产品的色彩调查与管理 产品的色彩研究与咨询 将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。 ■使企业活动差别化。 ■从某种意义上来讲，色彩营销就是印象营销。 ■单纯地使颜色变得醒目不能称为色彩营销。 ■一定是以突出产品或者品牌为结果，不是以突出色彩为结果。 ■色彩营销并不独立存在，往往只是色彩企划的一部分。 什么是色彩营销？ 有关企业本体部分 1.企业形象定位 2.产品标识系统 3.产品形象定位 4.企业传统 有关生产开发部分 1.相关需要分析 2.产品形象调查 3.产品定位与生产设计 4.产品设计 有关市场沿革及衍变分析部分 1.竞争企业及产品分析 2.消费群需求的转型预测 3.创造产品的新生命周期 4.流行化产品特色 有关广告诉求部分 有关促销活动部分 1.产品展示 2.橱窗设计 3.店面活动经营 4.宣传的软性表现 5.产品包装设计 1.产品的形象创造 2.产品的意向表达 3.产品的诉求表达 4.传播计划 5.诉求设计 什么是色彩营销？ 调查分析 概念立案 设计立案 样品立案 发售（实施） 管理 验证调整 色彩情报/流行趋势/生活方式/销售数据/行业产品数据 商品企划立案/色彩企划立案/营销企划/色彩营销企划立案 营销总体设计/营销具体立案 商品的广告宣传/视觉化商品提案（VMD）/商品宣传活动 伴随商品的销售进行广告宣传/装饰/活动 商品的品质管理/色彩管理 收集消费者对商品和色彩的反馈，根据结果辅助修正 建立企业色彩应用档案 色彩企划的操作流程 ■ 通过策略性、科学性地调查、规划、选择、运用色彩，使产品开发更合理、更有针对性；节约成本；使产品的营销更有效；更吸引消费者；最终达到提高销售的目的。 产品价值感 + 客户满足感 + 产品销售额 + 品牌钟爱度 + 色彩企划的力量 ■ 消费者的视觉价值取向 ■ 消费者的色彩消费动向 ■ 消费者的色彩偏好 ■ 消费者对流行色的兴趣指数 ■ 市场中产品色彩分布 客户访谈 确定调查方向 调查方案设计 调查实施 样本整理 数据分析 调研报告 产品色彩调研 ■ 产品色彩设计的思路 ■ 产品组合的色彩匹配 ■ 市场营销中的色彩话题 ■ 产品推广中的色彩应用思路 ■ 产品展示中的色彩控制 调查分析 概念立案 设计分解 样品确立 发售实施 管理修正 产品色彩规划 合作企业 * 色彩营销战略总体规划项目服务简介 *