某某儿童游乐园创建方案(DOC 20).docVIP

某某儿童游乐园创建方案 一、环境分析 1、宏观环境分析 中国第五次人口普查显示，2007年我国6岁以下儿童约1.8亿。如果依照新生儿用品家庭月消费900元计算，现阶段中国0～6岁婴童产业每年市场零售总额至少达1620亿元。中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口生育高峰在2008年，并预计这次人口生育高峰将持续10年。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。 换言之，婴童市场容量将快速增至3000亿元，中国婴童产业将迎来持续约20年的牛市! 2、市场环境分析 　　近年来，我国的婴童用品市场发展迅猛，零售商充分享受到了市场成长所带来的狂欢。婴童产品市场内新产品和新服务层出不穷，新商机不断涌现，市场细分深入，吸引了越来越多投资者的加入。据统计，全国从事婴童用品零售业务的门店数量已从2006年的大约2万家猛增至去年的3万余家。可以说，我国婴童用品市场是世界范围内公认的发展最快的市场。 全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家大多数集中在沿海地区，市场上销售的孕婴用品则以香港、台湾的品牌为主。我国独特的人口比例决定了妇幼婴童产业巨大的发展空间。据研究机构测算，我国儿童消费占到家庭总支出的30%，随着国民经济发展和人民生活水平的提高，儿童消费所占的份额还在上升中。目前，我国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，预计人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，因此这是一个庞大的需求群体。 一般来说，婴童业的客户群体主要定位在0至12岁婴孩的产品与服务，包括吃、穿、用、玩、教的产品研发、生产和销售。根据权威组织数据表明，现阶段我国婴童产业市场规模至少在5000亿元以上。走在杭城街头，可以看到琳琅满目的亲子早教中心、母婴护理中心等。今年，杭州推进十大特色潜力行业的总体思路是 “促进旅游、拉动内需”。在业内人士眼中，婴童行业可发掘的消费潜力巨大。 婴幼儿早期教育被世界各国所重视，它起源于欧美，从60年代至今发展很快。2001年9月召开的联合国大会儿童特别会议围绕儿童早期教育问题进行讨论，强调每个儿童都应该有一个尽可能好的人生开端；每个儿童都应该接受良好的基础教育；每个儿童都应有机会充分挖掘自身潜能，成长为一名有益于社会的人。联合国儿童基金会执行主任卡罗尔.贝拉米说：“0-3岁是孩子成长的关键时期，任何负责任的政府都应该把早期儿童教育放在最优先考虑的位置，并在法律、政策、项目和资源配置等方面给予重视。” 在中国，随着与国际的日益接轨，中国政府和公众也越来越重视早期教育了。越来越多的家庭开始关注早期教育，使之拥有了广阔的市场发展前景。 ??????? 据《中国人口统计年鉴》2000年版的数字表明：中国0-3岁的婴幼儿家庭总数超过2500万，中国目前的平均人口出生率约为7‰，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿，每年的新生婴儿数量达到2000万，0-3岁的婴幼儿总量达到7000万，其中城市0－3岁的婴幼儿数量为1090万人。这个市场目标人群的绝对数值是足够多的，而且随着人类不断繁衍，目标人群是永远存在的。　　假设每个家庭每年用于每个0-3岁婴幼儿的教育方面的投资为100元，市场规模就达到60-70亿元。年轻的家长们已经逐步意识到0-3岁教育的重要性，并愿意投入精力和财力培养下一代，她们对早期教育的需求也很迫切，要求的品质也很高。因此国内早期教育市场潜力巨大，投资前景非常可观。 婴童的父母是婴童行业的主要顾客，尤其值得注意的是，这些新生儿父母多以70年代后期和80后为主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加上这些年轻的父母大部分都是独生子女，而且已经习惯了网络的生活方式，因此，年轻一代父母们的消费需求已经或正在发生着重大的变化，他们关注婴童产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质，然而，这些需求的背后却是婴童行业市场的整体滞后的现实。另外，婴童产品消费具有典型的教育引导特点。可是对于年轻的爸爸妈妈而言，育儿养儿教儿都显得非常的生疏和无助，而对于婴童的爷爷奶奶来说，时代已经今非昔比，过去的育儿养儿经验已经完全不能适应现在的消费升级。除此之外，中国母婴虚拟社区正在逐步发展。据调查，目前中国0～6岁小孩的在线妈妈数量超过了2000万，这个阶段的人群正是最舍得投入的黄金人群。发展数字化的互联网婴幼产业是未来的重要突破口。 二、儿儿乐的市场定位。 1、父母与孩子培养感情，增进互动的亲子活动中心。 2、婴幼儿护理锻炼，开发早教的学习园地。 为0-3岁宝宝提供寓教于乐的学习课程，包括探索、启蒙、音乐、艺术和科学。我们提供给孩子丰富的科学的认知环境！我们引导父母和孩子一起快乐成长！ 教育随时随处，要想改变孩子先要改变父母。每周45分钟的课程不是早