北京地区经销商广告投放策略.pptVIP

4-12月北京地区经销商广告投放方案海辰机构2006-04-04 综述 大众品牌市场促销部 Market Promotion(VW) 2006年1季度自身广告投放甚少，总投放金额约为500505元； 竞品在北京区域媒体投放大量广告，总投放金额约为3635949元； 竞品广告采用企业品牌广告和经销商广告相互结合的方式； 随着新品上市的临近，一汽-大众在媒体的曝光应快速显现。 竞品1季度广告投放分析 捷达 竞品：奇瑞 千里马 体育版 广告专版 汽车专版 社区.东部版 版位选择 投放主体 1、 奇瑞投放的媒体主要是北京青年报、法制晚报、北京晚报； 2、均由经销商进行促销投放，企业未进行品牌宣传； 3、第一季度总投放金额约为457577元。 经销商 竞品：奇瑞 千里马 宝来 竞品：马3 花冠 竞品：马3 花冠 广告专版 房产家居版 普通版 1、马自达3投放的主要媒体是青年参考、北京青年报、北京晚报； 2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式； 3、第一季度总投放金额约为1116084元，企业品牌宣传广告占80%。 企业品牌宣传广告、经销商广告 汽车周刊 版位选择 投放主体 竞品：马3 花冠 高尔夫 竞品：富康 POLO 竞品：富康 POLO 广告专版 生活时代专版 1、竞品富康投放广告重点媒体是新京报、北京青年报； 2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式； 3、第一季度总投放金额约为1230820元，企业宣传广告占了68%。 企业品牌、经销商 汽车版 竞品：富康 POLO 版位选择 投放主体 开迪 竞品：瑞风 阁瑞斯 竞品：瑞风 阁瑞斯 广告专版 房产家居专版 1、瑞风和阁瑞斯投放广告金额最多的媒体是北京青年报及北京晚报； 2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式； 3、第一季度总投放金额约为1337916元，企业宣传广告占81%。 企业品牌宣传、经销商广告 国内新闻版 竞品：瑞风 阁瑞斯 版位选择 投放主体 速腾 竞品：马6 福克斯 雅阁 竞品：马6 福克斯 雅阁 竞品：马6 福克斯 雅阁 广告专版 1、福克斯投放广告重点选择北京青年报； 2、采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式； 3、第一季度总投放金额约为533608元，企业宣传广 告占92%。 企业品牌宣传、经销商广告 国际新闻版 竞品 速腾 娱乐新闻 北京新闻 经销商联合、经销商 广告专版 1、速腾投放广告金额最多的媒体是北京晚报； 2、主要采用经销商联合的投放形式； 3、第一季度总投放金额约为630720元，联合投放占96%。 竞品：马6 福克斯 雅阁 版位选择 投放主体 选择北京地区发行量大、汽车版面权威性高、阅读人群广泛的媒体进行广告方面宣传； 主要选择北京青年报、北京晚报、新京报进行广告投放； 采用企业品牌宣传和经销商广告相结合的形式，但企业品牌宣传占有80%以上的费用； 经销商投放首选广告专版，企业品牌宣传重点放在财经、社会、国际新闻版面； 一汽-大众品牌各竞品均有广告投放。 竞品广告投放分析