品牌建设中的几个关键环节.docVIP

包装设计的重要意义 包装设计是产品行销的动力，任何一种产品都要经过生产 、储运、市场而到消费者手中，而且这个过程均需要包装。包装是连接生产与消费者之间的重要环节，用于保护产品，加速流通，促进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。 “包装” 与“产品”如影随形是无法分离的。好的包装不但要有保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要有独特的个性和实用性，富有创造力，加以提升产品价值，以建立产品的权威性。 ???? 在今天包装设计极大的影响着产品的成功率，包装设计是品牌文化的延伸，透过包装，人们可以获得企业品牌及产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以确立，俗话说：“人靠衣装，佛靠金装”。产品要成功，就要靠品牌包装，就要讲究产品包装设计。有人总结出一个公式：品牌成功率=商品设计×品牌形象包装。品牌的成功，未必是因为包装的成功，而优秀的包装，确能促进品牌的成功。同时，包装设计对品牌建设的作用更是不容忽视，要知道任何一款包装都必须直接面对我们的消费者，他们对品牌不一定有很明确的概念，但包装可以给他们最直观的感受，包装设计好与坏，就会直接影响着产品的销售力。 简述包装意味着什么？ ?? 对于包装产品生产商而言，把产品摆上货架之后有很强的销售效果才是最真实和最有收益的。生产商们往往依靠那些潜在的优势，如广告、促销手段、价格下调以及产品销售点的分布来促进产品销售，而外观图案设计往往却被忽视。但是，这个要素在影响顾客是否做出最终购买决定时，仍然是一个极为重要的因素，为此商品外观包装设计是很必要的。 主要表现在： 1、吸引顾客注意力；2、让顾客产生要购买的兴趣；3、表明产品的特性；4、传递销售信息；5、刺激购买欲望。 企业视觉形象识别的重要意义 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（Visual Identity，以下简称VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在的要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。 ???? VI设计的导入对企业形象系统是一项影响深远、涉及面广泛的宏大工程。也是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果； 它的重要意义在于企业将进入全方位、高标准、新氛围的经营管理的优化和提升。在导入过程中，企业应全面审视自己的经营管理观念、组织战略、内外关系协调、视觉形象等，使企业在一个新的、更高的起点上完成自我更新和本质升华。通过形象设计的深入传达，形成一个直接的视觉形象，进而充分地表达企业理念和内在的特质。逐步形成一个品牌。也随着企业的发展和知名度的提升，它将会成为企业重要的形象资产。 房地产营销策划的重要性 ? 目前我国房地产业正步入一个崭新的发展阶段，房地产行业的竞争也日趋激烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段，也越来越受到开发商的重视，房地产营销策划对一个企业来说，就如同指引房地产企业前进的明灯，房地产企业只有开发出适应市场需求、满足业主需要的产品，才会给企业带来生存发展的机会。通过以上的分析，来提高自身的实力，从而加强企业在市场竞争中，为企业进一步发展打下了稳固的基础。 ?????在今天那些能够在竞争中取胜的房地产开发商，就是因为了解市场，了解目标消费群体，按照市场所需，从而获取利润或占领市场，并促进了企业的不断发展。但目前许多开发商还都缺乏以顾客为导向的理念，推向市场的住宅并不符合市场所需。市场营销策划是连接市场需求和项目开发建设中的重要环节，是开发商将潜在的市场转化为现实的机会，从而实现企业自身发展的有效手段。故而可以说，房地产营销策划是关系到房地产开发经营成败的关键。 品牌生命昌盛不衰之保鲜法 品牌生命昌盛不衰之保鲜法 ???? ???? 在今天没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的，但是要长期保持原有形象以及传播概念，又很容易导致消费者的视觉疲劳，形象也跟不上时代，产品概念也不适应主流价值观，最终会被消费者抛之脑后。这就是品牌老化，就像一个人进入了晚年，品牌的生命也将进入倒计时，品牌最终难免会在人们的视线中消失。因此，品牌的保鲜之法就成为品牌战略家对品牌的一大主要课题。 方法一、创新产品和更新形象 ???? 用产品系统来激活品牌。产品的创新主要包括两个方面：技术创新和产品创新。企业的高速发展，离不开技术的蜕变与创新，许多拥有技术创新能力的创业者，在短短的几年里，一举成为商界巨富。 ???? 改变品牌视觉形象。品牌的增值一方面来自于坚持，另一方面来自于优化和更新，通常情况下也就是坚持的基础上进行更新和优化。如德国的双立人标志，双立人从173